網絡廣告的特徵有這些
有人說網絡廣告是傳統廣告的延續。這種想法是錯誤的,無論從形式還是內容本質上看,兩者都有著根本的區別的,網絡廣告是一個絕對嶄新的時代。傳統廣告使用的形式是大眾媒體,包括四種:廣播,電視,報紙以及雜志。而現代廣告使用的卻是以網絡媒體為主的多媒體,傳統的大眾媒體所扮演的角色無疑在漸漸淡化。
不可否認,大眾媒體曾經在廣告的歷史上呼風喚雨,直到現在它還是扮演著一個非常重要的角色,而網絡廣告才是“小荷才露尖尖角”,但是作為觸覺敏銳的廣告人,應該“山雨欲來風滿樓”地意識到隨著網絡時代的到來,大眾媒體的風行一時只不過是落日餘輝,昨日黃花。歷史的巨輪是無情的,任何落後於形勢的東西都必然被它無情拋棄。
以網絡媒體為主的現代廣告有著傳統廣告不可比擬的優勢
(1)技術特徵
從人類傳播的歷史上可以看出,一種新的傳播媒介的產生和發展都是建立在一定技術基礎上的。印刷術的發明推動了人類進入印刷傳播時代,而網際網絡技術的產生和發展同樣的改變了信息表示、信息組織和信息傳播的形式。從技術上來說,網絡界面的特徵主要表現在三個方面。
①數字化
網絡技術的基礎之一就是信息的數字化。數字化是網絡媒體存在的前提,它使信息的復制變得簡單快捷,使復制的成本也變得低廉,通過網際網絡進行信息復制的成本幾平是零,修改的方式也簡單方便,因此而具有更好的傳播速度和廣
②多媒體
多媒體技術是隨著以計算機技術為主要標志的信息技術的發展而誕生,它使得網絡信息大多是圖、文、聲並茂,使得網絡媒體真正為受眾提供了一個充分調動各種器官的媒體空間。多媒體技術自誕生以來憑借其便捷、靈活、生動、互動的特性而在網絡媒體中得到了廣泛的應用。
③超文本
超文本技術是一種把信息及其之間的相互關系儲存、組織、管理和顯示的計算機技術,其本質是在各信息片段之間建立非線性的信息組織方式。它使得人們可以根據網絡頁面上提供的鏈接,方便快速的找到所需信息,由被動接受轉為主動搜尋,也使得人們在表達思想時更加開放自由,滿足了人腦發散性思維的需
(2)傳播特徵
①互動性強
在傳統大眾媒體,進行的是單向的強制的買賣,是賣方市場。而網絡廣告多媒體卻是實現了互動買賣,是一對一的傳播。傳統媒介無法實現的信息反饋在信息網絡時代卻可以輕易實現。所謂網絡廣告的互動性是指工商企業或個人將廣告信息內容準備好,放置於站點上,所有網絡用戶都可以通過上網及時查看獲取廣告信息,即人一機一人模式。傳統的銷售渠道中間環節過多,既增加了廣告成本,又減慢了商品信息傳遞的速度,難以滿足飛速變化的市場需求。而利用網絡廣告可將產品信息幾乎在生產的同時,就可同步傳遞到用戶網中,等於在同時間對無數受眾做了廣告宣傳
②形式多樣,內容豐富
網絡廣告採用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等於一體的豐富表現手段,具有報紙、電視的各種優點,更加吸引受眾。網絡廣告製作成本低時效長以及高科技形象將使越來越多的工商企業選擇網絡廣告作為重要國際廣告媒體之一。
網絡廣告的內容大到飛機、小到口香糖均可上網做廣告。
龐大的網際網絡網絡廣告能夠容納難以計量的內容和信息,它的廣告信息面之廣、量之大是報紙電視無法比擬的。如報紙廣告的信息量受到版面篇幅限制;電視廣告的信息量受到頻道播出時間和播出費用的限制。隨著我國計算機的普及和發展,越來越多的國內工商企業和個人在國際網際網絡上建立站點或主頁,打出廣告,推銷自己,推銷產品,使網絡廣告信息量激增。據報道,僅求職方面,歐洲現在每天約有400萬人上網查看招聘信息和在網上發布自己的求職信息。
③覆蓋面廣,針對性強
網絡廣告的對象是與網際網絡相連的所有計算機終端客戶,通過網際網絡將產品、服務等信息傳送到世界各地,其世界性廣告覆蓋範圍使其他廣告媒介望塵莫因網絡面向公眾,並且能與大眾互動,當某部分人群登陸網際網絡後,因某種需求集中登陸一些網站後,就出現了許多行業網站、專業網站。在這些專業網站投放廣告,就非常有針對性。
網絡廣告的特徵有這些
