網絡廣告色彩設計如何應用
色彩的魅力是無限的,它可以讓本身很平淡無味的東西,瞬間就能變得漂亮美麗起來。在信息時代的快速到來,網絡也開始變得多姿多彩。人們不再局限於簡單的文字和圖片,他們要求廣告畫面看上去漂亮,感覺要舒適。網絡廣告在展示時,能否引起消費者的註意,首要因素就是它的色彩作用,色彩具有視覺沖擊力,同時又能引起人們的情感反映與變化,因此,對色彩的完美應用也是廣告設計成功與否的關鍵因素。
色彩在網絡廣告變現中具有迅速訴諸感覺的作用。它與公眾的生理和心理
反應密切相關,公眾對廣告的第一印象是通過色彩得到的,艷麗,典雅,灰暗與色彩感覺,影響著公眾對廣告內容的註意力,鮮艷,明快,和諧的色彩組合會對
公眾產生較好的吸引力;陳舊,破碎的用色會導致公眾認為“這是舊廣告”,而
不會引起註意,因此,色彩在網絡廣告商有著特殊的訴求力。
現代網絡廣告設計,是由色彩,圖形,文案三大要素構成的,圖形和文案
都不能離開色彩的表現,色彩設計從某種意義上來說是第一位的。
(1)網絡廣告中色彩的認知作用
我們生活在一個色彩斑斕的世界里,世界萬物與色彩緊密相關。每當我們環顧這個世界,各種各樣的色彩立刻映入我們的眼簾。色彩的細膩、溫雅、淑靜以及浪漫氣息令人心醉。色彩是人通過眼睛感受可見光後的產物,是人類最敏感的、視覺神經反映最快的一種信息。
俗話說百聞不如一見,視覺是人類認知世界的窗口,客觀世界作用於人們的視覺器官,通過視覺器官形成信息,從而讓人們產生感覺和認知。根據科學研究證明,一個視覺功能正常的人從外界接受的信息80%以上是由視覺器官輸入大腦的,在傳達視覺信息的過程中,人們對信息的感覺首先是色,然後才是行,在最初接受信息的20秒鐘,人的色感是80%形感是20%。來自外界的一切視覺現象,如物體的形狀、位置、空間的界限和區別都是通過色彩和明暗關系來反映的,人們必須借助色彩才能認識世界並改造世界,此,色彩具有十分重要的認知功能。
網絡廣告是企業傳達信息的窗口,需要通過色彩傳達產品信息和企業形象,網絡廣告中的色彩是對客觀事物的真實表現,其認知作用是信息傳達的重要要素之一,具有舉足輕重的地位
(2)網絡廣告中色彩的藝術作用
人類對色彩的感知與人類自身的歷史一樣漫長,而有意識地應用色彩則是從原始人用固體或液體顏料塗抹面部與軀乾開始的。在新石器時代的陶器上已可見到原始人對簡單色彩的自覺運用。在色彩的應用史上,裝飾功能先於再現功能而出現。早期中國繪畫上的色彩主要是輪廓和形象的修飾手段,用色簡練單純。而古羅馬的牆面、地板鑲嵌上則早已有豐富的色彩。藝術家們不斷探索對色彩的高度感性。
當色彩所表現的情感和人們所嚮往的精神物質生活相碰撞,與人們的審美情趣產生共鳴,也就是色彩配合的形式和人們的審美心理的形式相對應,人們就能感受到色彩和諧的愉悅,並產生強烈的色彩美化的欲望和動機色彩是造成藝術美感的重要因素。
在網絡廣告中,色彩設計直接影響整個廣告的美觀和情趣,借用美學中“遠看色彩近看花,先看顏色後看花,七分顏色三分花”的說法,可形象說明色彩在網絡廣告設計美感中的重要意義。
色彩的感覺是一般美感中最為大眾化的形式,瀏覽者的視覺對於色彩特別的敏感,因此,色彩所產生的美感往往最直接最深刻,先聲奪人的吸引瀏覽者的眼睛,優秀的色彩設計能增強網絡廣告的藝術感染力,給人和諧、舒適、愉悅的美感,從而延長瀏覽者駐留頁面的時間。因此色彩在網絡廣告中具有極其重要的藝術美學作用
(3)網絡廣告中色彩的科學作用
在現代生活中,由於經濟、科技、文化各方面的高度發展,社會物質財富和精神財富日益豐富。隨著精神生活和物質生活水平的不斷提高,人們不僅追求色彩運用的美感,同時更加註重色彩運用的科學化。法國現實主義雕塑家羅丹說過,色彩即思想。色彩賦予形體以靈魂,就像聲音賦予語言以情感。色彩所承載的種種信息與訴之於人類的情感力量,正是設計所要借助的重要因素。
網絡廣告中的色彩能夠象徵著企業的精神和理念,展示企業的文化和內涵;能夠營造不同品位的環境氣氛,成為信息傳播的橋梁;能夠調動思維的積極性傳達網絡廣告內在的生機和活力。當人類邁進科學與藝術高度結合的二十一世紀時,網絡廣告中色彩的科學功能與藝術功能將取得高度統一,並發揮難以估量的作用。
通過對網絡廣告概念的介紹歸納出網絡廣告的技術特徵和傳播特徵,而色彩設計理論是網絡廣告色彩設計的理論指導,其中,色彩的三屬性是認識色彩的理論工具,數字色彩空間是色彩設計的實戰工具。色彩在網絡廣告設計中具有極其重要的作用,即對客觀實物再現的認識作用、有營造藝術美感的作用和承載信息與訴諸情感的科學作用。
網絡廣告色彩設計如何應用
