國外廣告設計印刷的興起與發展研究 ​

國外廣告設計印刷的興起與發展研究

英國的維多利亞時期,也是美國的商業發展時期。廣告的需求不斷增大,平面設計大規模地運用到商業廣告上,其中最重要的代表人物為美國紐約的哈潑兄弟。而《哈潑周刊》也成為19世紀美國人最熱衷的娛樂性讀物之一。

1850年,弗里奇·哈潑成為美國最重要的平面設計家,他通過自己公司的出版物,影響了美國平面設計風格達半個世紀之久。早在1840年左右,為了滿足市場及讀者需求,哈潑公司就出版了面向大眾的新讀物《哈潑版插圖本聖經》,書中600多幅插圖全部是由藝術家約瑟夫·亞當斯創作。亞當斯為了大批量印刷,在印刷這本書時發明瞭“電版方法”。

這個發明,使哈潑出版公司能夠一次印刷出版50000本《聖經》。經過一定改動後,他們又利用這個版出版了25000本採用摩洛哥羊皮封面、手工鍍金、手工裝訂的精裝本。這本《聖經》是市場上的成功作品,受到廣泛的歡迎。隨後,哈潑不斷推出更加通俗的讀物,如《哈潑周刊》《哈潑市場周刊》,每期都有平面設計家和藝術家創作的大量插圖。

在為哈潑這些刊物從事插圖設計的藝術家中,最突出的是托瑪斯·納斯待。納斯特被稱為“美國漫畫之父”,因為他設計的插圖能夠避開瑣碎細節,簡練,甚至是象徵性地表達出他的意圖來,因此得到人們的喜愛。他設計的象徵性人物包括迄今也非常流行的聖誕老人、象徵英國的“約翰牛”、象徵美國民主黨的“毛驢”、象徵美國共和黨的“大象”、象徵美國的“山姆大叔”、象徵自由的哥倫比亞女神”等哈潑公司另外一個平面設計家派爾,也是美國現代插圖最重要的奠基人之一。

1893年,派爾在彩色網點插圖領域中成為世界第一人,他的創作驚人,達到歐洲其他國家設計者都不能企及的高水平。他除擔任插圖工作外,同時還擔任教學工作,在他的教育下,新一代插圖畫家成長起來。他的時代,被稱為“美國插圖的黃金時代”。這個時代從1890年至20世紀40年代為止,長達半個世紀,在現代平面設計史上具有非常重要的地位和影響。這個時期的平面設計基本被插圖壟斷因此插圖水平極高。

美國出版業的迅速發展,帶動了廣告業的急劇發展,大量廣告不但使印刷業盈利豐厚,也促進了雜志的發行。美國廣告業的發展與許多印刷公司出版的刊物有密切的關系,許多雜志的藝術家和平面設計家利用整版篇幅的生動插圖和平面設計組成封面,以大字標題宣傳,文字、插圖和版面編排盡量聳人聽聞,內容是關於內戰、印第安人、美國西部的開拓者等老百姓喜聞樂見的題材。

比如,有的把維多利亞女王與咖啡聯繫到一起(事實上維多利亞女王從來沒喝過這種咖啡)也有牙膏廣告說“可以把你的牙齒刷成珍珠一樣潔白”,肥皂廣告宣傳這種“肥皂可以把杯碗盤盞洗得鏡子一樣亮”,等等。正是因為平面設計從尺寸、比例、篇幅、字體、插圖等方面提高水平,雜志刊物成為讀者喜愛的讀物。

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