Ci的發展歷程簡介

Ci的發展歷程簡介

1.創立期

理論相當不成熟,幾乎只有設計的探索而無理論的概括。直到20世紀60年代,紐約的一家設計咨詢公司的設計人員沃特·馬格裡斯( Walter Margulies)正式提出了C1這個術語,從此企業視覺形象的設計不再被看作設計工作的最終結果而成為企業戰略的表達方式

2.成熟期

20世紀70年代是世界CI戰略發展的全盛時期,也是CI戰略從幼年走向成熟的重要過渡階段。這一時期美國的CI已發展出完整的理論,CⅠ也從美國和歐洲傳到了日本和中國台灣地區。

3.完善期

進入20世紀80年代,世界CI逐漸進入成熟和完善期,不僅表現在採用CI戰略的企業越來越多,更表現在對CI體系的突破性發展,主要反映在日本型CI戰略和中國台灣型CI戰略,其特徵是強調文化理念的作用,強調文化識別

4.升華期

在全球經濟文化一體化的浪潮中。CI理論和實踐繼續向前發展,呈現出境界更深遠、系統更完整的趨勢。CI的本質(廣義)邁向更深一層的CE( Corporate Envirorment,企業環境)。縱觀世界範圍,當今的CI基本上分為兩大陣營,即美國型CI和日本型CI美國型CI最大的特點就是強調審美,註重V的開發與設計,以Ⅵ為中心,將企業作風和企業個性以統一的方式滲透於企業視覺識別活動中,具有強調視覺的沖擊力及統一性。這與美國傳播媒介的廣泛、工業設計的發達是分不開的。日本型CI是以文化為特徵的,側重於企業理念的樹立和經營方針的構造,以及意識改革體制改革的過程,強調從美的經營到人的經營再到溝通的經營。日本型CI大多深入企業經營的價值觀深處,落到企業理念和企業行為的差別上。日本的設計師和企業家認為企業不僅銷售商品,而且還連帶銷售了企業形象。因此,在CI與建築的結合上,美國企業的建築比較註重視覺效果的沖擊力,而日本企業的建築則更註重建築形象與理念聯系,建築內外環境與理念的聯系、建築中的功能和公益活動與理念的聯系,體現了CI與建築較深層次的結合。

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