CI的興起使用介紹

CI的興起使用介紹

企業識別系統作為一種企業發展戰略,是社會進入工業時代的產物,它是伴隨著企業的大量涌現和市場競爭的激烈化而逐步形成、發展的。對於CI的起源,普遍認為是1956年美國的計算機巨人—國際商用機器公司(IBM)引入CI構想之時。有資料表明,20世紀五六十年代,美國IBM公司就首先推行了CI計劃,它們的設計思想是:“通過一切設計來傳達IBM的優點和特色,並使公司的設計應用統化。”

隨後,美國一些大中型企業紛紛將能夠完整樹立和代表形象的具體要素視作一種企業經營戰略,並希望它成為企業形象傳播的有效手段,並包含了企業形象向各個領域滲透的整體宣傳策略和措施,這種完整的規劃與設計在這里已不是事物孤立的表達,而是企業文化、精神追求濃縮成的意象,這種形象策劃和運作方式經過相當長的一段時間後被人們廣泛認識,並正式冠以“企業形象識別系統”的名稱。日本引入C1理論是70年代的事情,一些有遠見的企業進行形象策劃和運作取得了令人贊嘆的經濟成就。

幾十年來的事實證明,CI作為一種形象設計,其傳達形象的有效方式為學術界、經濟界以及社會各界所認同。中國經濟較為發達的些企業在80年代嘗試進行CI,廣東太陽神集團被人們認為是中國最早導入C的企業,通過視覺元素的展現,較好地體現了企業經營理念和經營風格。90年代以來,越來越多的企業和團體開始重視形象的效應問題,該課題的學術理論也得到了較大發展。

日本C1專家山田英理認為:“第一,CI是一種被明確地認識為企業理念與企業文化的活動;第二,CI是以標志和標準字體作為溝通企業理念和企業文化的工具。”德國學者蓋爾哈特·馬蒂亞斯( Gerhard Mathias)教授則進一步明確指出,企業形象的組成部分應為體現企業個性的企業哲學、體現企業形象的手段,這種手段又可分為企業行為規範、企業設計規範、企業的交際手段等,要在企業廣告、企業促銷、企業公關方向付諸努力,使企業形象分為行為舉止、外在形象、交流活動等不同層面。形象的確立,是推敲濃縮企業理念並發展到意象表達的過程。

鮮明形象的塑造、形象的視覺傳達、使用CI戰略已是當前的一種趨勢。CI策劃將“識別性”放在首要位置,突出形象特徵。

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