印刷廣告新媒體廣告的發展過程

印刷廣告新媒體廣告的發展過程

新媒體廣告的發展大體經歷了傳統意義上的網絡廣告、富媒體廣告和數字媒體交互廣告三個階段

(一)傳統意義上的網絡廣告

傳統意義上的網絡廣告是指廣告主依托網絡技術和數字媒體技術,在互聯網媒體上的各種廣告宣傳的營銷活動。受到技術和媒體平臺的限制,傳統意義上的網絡廣告的特點是:廣告形態比較單一(以文字標註及鏈接、圖形視頻展示為主);廣告信息承載量小,傳播單向、強制接受、互動性差等。

(二)富媒體廣告

網絡寬帶的擴展及技術的成熟催生了富媒體廣告形態的出現。富媒體廣( rich media),並不是指某一具體的網絡媒體,它是網民不需要安裝任何插件的,整合了視頻、音頻、動畫圖像等介質、能夠實現雙向信息通信和與用戶交互功能的新一代網絡廣告解決方案。它具有信息內容豐富,表現形態多樣;互動性強,精準度高等優勢。在富媒體技術的支持下,原本豆腐塊大出現在網絡版面中的分類廣告(也稱需求廣告)擺脫了已有的傳播局限它因信息量大、主動性強、規模龐大,表現豐富、無限容量、檢索便捷、高效傳達、傳播廣泛、時效長、數據統計方便等優點受到廣告主和其他營銷組織的關註

(三)交互廣告

Web2.0交互應用技術促使交互廣告的發展。所謂交互廣告,就是指由確定的廣告發起人利用可即時參與和修改的、可實現個人快速交易和支付功能的數字交互媒介,促使消費者對其宣傳的產品、服務或觀點進行反饋,從而增加產品銷售和品牌資產的雙向循環交流的營銷傳播活動。交互廣告具有受眾體驗度高、即時性強、互動交流便捷、交易支付方便等特點。如日本本田( Honda)為其一款新型環保柴油機做的廣告《Hate篇》以 FLASH動畫的形式在數字互動媒體(網絡、數字電視)等平臺上投放,用戶根據需要隨時交流,參與體驗活動。

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