品牌設計發展歷程(二)企業形象發展階段

品牌設計發展歷程(二)企業形象發展階段

企業形象,簡稱CI,也有人稱之為企業識別,起源於20世紀初的歐洲;發展於20世紀50年代的美國;20世紀70年代在日本形成熱潮,並由其創造性地發展出“日本型C"”:20世紀8090年代中國大陸引入了CI的概念,出現了推廣的浪潮

1907年彼得·貝倫斯主持設計了公司的標志,並將其應用於產品、包裝、建築等領域,從而形成了較為整體的形象識別系統。把標志形象納入企業與產品系統化設計的軌道,這是第一次,也是世界性的企業形象系統化設計的開始,但由於戰爭的爆發使得這種設計探索被迫中斷戰以後,美國經濟高速發展,新公司紛紛成立且急劇向海外市場拓展。由於經營範圍的交又與接近,各個企業追切需要新的設計體系來樹立自身的形象,以期在消費者心中形成視覺沖擊和識別差異。50年代,IBM成功地進行了企業形象改造活動。IBM的成功標志著現代企業形象設計進入高速的發展期。

歐洲和美國企業大規模的企業形象設計活動,對亞洲尤其是日本影響巨大。當企業形象設計的觀念引入日本時,迅速在日本設計界、企業界得到了發展。但日本公司在推行企業形象識別系統的過程中有別於歐美企業普遍重視的視覺識別系統,而是創造性地發展出了M、BI、Ⅵ的相關概念顯然,公司文化居於核心識別的地位。突出系統性、以公司文化理念為核心和由內而外的傳播成了日本型CI的基本特徵。

中國大陸的企業形象設計起步於20世紀80年代,1988年,廣州太陽神公司進行的企業形象改造取得了巨大的成功,直接推動了廣東地區的大批企業進行企業形象建設。隨著中國加入了世界貿易組織,以及市場競爭的加劇,國內對於品牌意識也逐步增強,涌現出瞭如“海爾”“聯想”“格力”“美的”等一些具有知名度和美譽度的品牌。