新媒體藝術設計印刷的特徵(四)受眾的細分化

新媒體藝術設計印刷的特徵(四)受眾的細分化

相比傳統媒體,新媒體具有更強的靈活性、交互性。隨著網絡的不斷普及,網絡的受眾面積也在不斷擴大。新媒體在很多方面都不同於傳統媒體,它並不滿足於將信息傳達給受眾,還通過各種手段提高受眾的信息利用效率。

因此,網絡世界里的各家媒體需要應對受眾的多種心理需求,它們會更加註重信息內容的傳播效果,來迎合受眾的不同需求。網絡作為一種載體和媒體,可以提供給網絡受眾方便、快捷、高效的信息,滿足受眾不同的心理需求。新媒體的用戶高度集中在年輕化、時尚化,並且具有較高消費能力的人群身上。

手機是新媒體的另一重要陣地,年輕人是手機上網用戶的主體,且用戶年齡有上升趨勢。手機電郵、手機和手機支付等移動商務功能的不斷完善,高學歷人數的比重將快速增長,而學生、自由職業者、企事業單位工作人員占據了手機網民的主體。新媒體的第三個代表是數字電視,數字電視的受眾主要分為兩類:一類是傳統電視迷,他們願意花額外的錢看電視;另一類是都市女性,她們好奇心強,愛趕時髦。這兩類人都不一定是高收人人群,但他們願意為這些差異化的服務付費。

新媒體時代的動畫傳播主要依賴於網際網絡、手機、數字電視等新媒體所以其受眾和傳統動畫的受眾並不相同。新媒體時代的動畫具有多樣性,如今動畫藝術不再僅僅屬於兒童。在設計新媒體時代的動畫時,針對不同的受眾群體會有針對性的內容,細分市場、細分受眾是實現有效傳播的必經之道做好受眾的細分,會使不同年齡段的受眾得到最大程度的滿足。

新媒體藝術設計印刷的特徵(四)受眾的細分化