關於品牌的定義

關於品牌的定義

我們可以將品牌當做人類來看待,品牌是先從孕育構思開始,經由生產成長,最後再持續的演變。他們之間都有各自的特徵以區分彼此,而產品的設計則界定了他們本身,也傳達出他們的目的與定位。

“演化”這個名詞,甚至常在包裝設計界使用,指的是品牌長期的成長與發展的過程。相對於革命性設計的劇烈改變,演化性的設計改變意指品牌里所做的微調設計

馬蒂·紐梅爾在《品牌差距》一書中說道:“品牌是一個人對於產品、服務或公司的直覺。盡管我們盡最大努力保持理性,但由於我們都是具有情感且直觀的人,讓我們無法控制地產生直覺。這樣的直覺是屬於個人的,往往品牌最終不是被公司、市場或大眾所定義,而是被個體消費者所定義。”

對於許多消費者而言,品牌與包裝設計之間是沒有太大差異的。

通過立體材質結構與平面設計傳達元素的結合,包裝設計創造出品牌形象,並建立起消費者與產品之間的連接。包裝設計是以視覺語言闡述一個品牌對於品質、表現安全與便利的承諾。



名稱、顏色、符號與其他設計元素一起構成了品牌基本構成的形式層面—一品牌識別。這些視覺元素與它們之間的組合則界定品牌與不同經銷商之間的產品區別與服務。

品牌識別建立了與消費者之間的情感連接,無論產品是以抽象或具象的概念表達,當概念融入消費者心中時,識別則演變成產品的印象或感知;一個成功的品牌連接建立在“必須擁有”的基礎上。