包裝設計的品牌概念

包裝設計的品牌概念

當包裝設計演變成品牌形象時,消費者漸漸可以辨別出品牌的價值、品質、特徵及屬性。站在經銷的角度來看,包裝設計與產品的關聯(從結構形式與視覺特徵到抽象的情感連接),與品牌的合法及可靠性密不可分。

消費者從它們的區別則可衡量出它們的價值,同時也成為珍貴的財產或品牌資產公司一般極為謹慎地管理他們的品牌資產,雖然消費者已經很難區分出品牌與包裝的差異性,但品牌識別元素是無價的由於他們持續兌現品牌承諾(可信賴、可靠、品質保證)而使得他們擁有強而有力的資產,因此品牌就衍生成專業類別的領袖。

在消費者傾向於購買品牌的前提之下,他們的購買選擇性會減少,但消費品牌的次數卻會變高對於既有的品牌而言,文字編排、符號、圖像、人物、色彩及結構等都是包裝設計中可以成為公司品牌資產的視覺元素。

而新品牌的建立則因為市場資歷尚淺,故沒有任何可運用的既有資產,因此包裝設計便是負責將新的產品形象帶入消費者眼中。

品牌概念以信任為基礎,信任則是建立於消費者使用特定品牌產品所產生的愉快經驗之上。

若有良好的使用經驗,消費者會因期待下次相同經驗的發生而持續購買。在消費者的心目中,品牌之所以會成功是因為履行了自己的承諾，因此消費者建立了個人偏好而持續購買該品牌的產品。

此偏好的建立便達成了製造商的最終目的:品牌忠誠。當消費者忠實於特定品牌時,他們願意花較多的時間去搜尋,也會因為對品牌的堅信不疑而願意以更高價格購買產品。

優勢性與持續性是組成品牌忠誠不可或缺的重要價值,有些忠實顧客對於品牌有著狂熱的執著。