印刷設計公司做方案前要對消費者調查
包裝設計的消費信息調查
設計師需要準確瞭解消費者購買商品的心理動機,及時瞭解新的消費傾向,因此,必須走向社會,走進市場,直接面對消費者進行消費調查和分析研究。對市場與消費者的調查是任何一個企業開發新產品時最具實際意義的前期工作。賓
1)瞭解消費者基本信息面原,的
消費者基本信息包括年齡、性別、職業、種族、國籍、宗教、收人、教育、居所、購買力、社會地位、家庭結構、購買習慣、信譽度,可按需要選擇適當調查的項目。品量品
(2)瞭解商品市場潛在消費力
設計師根據市場潛在能力發掘商品的目標消費群,可以為商品的定位與包裝風格的確立奠定基礎,預測商品潛在消費群的規模,掌握時尚的風向標,明確消費者的基本消費傾向,避免曇花一現式的流行趨勢,為商品的貨架壽命做出預測。
(3)瞭解消費者的期望和要求
瞭解占有市場最多的包裝樣式、風格與傾向。對於消費者喜好的便攜設計、易開設計、包裝結構設計、造型設計,以及圖形、色彩、文字等的創新設計做充分的記錄和研究。包裝設計中新材料的運用與包裝的新功能、新結構設計一樣,都能賦予包裝設計新的生命力,可使成本降低,品質提升,為銷售量的增加提供契機。
(4)瞭解現有包裝存在的缺點
從消費者那裡瞭解商品包裝存在的不足之處:商品包裝的尺寸、重量、形狀是否合適,使用攜帶是否方便,包裝材料是否符衛生要求,是否便於保管,是否能重復使用,用後的包裝物是否容易處理等。消費者提出希望和改進意見是設計的突破口,對改進包裝設計是最有價值的。也可以向批發商和零售商進行調查:商品標志是否醒目,商品是否具有良好的陳列效果,包裝結構是否防盜,保管與搬運是否方便,商品的包裝是否便於成批進貨,尺寸、重量、強度是否適
宜等。
印刷設計公司做方案前要對消費者調查
2.消費者心理
(1)講究經濟實惠的心理
工薪階層、心理成熟的消費者,在購買商品時,通常重視產品的使用價值,講究經濟實惠,並不刻意追求造型的美觀度和款式的新穎度,希望少花錢而得到結實、便於使用、耐用而且功能齊全的商品。
(2)追求品牌的心理
購買商品追求品牌的人,通常經濟比較富裕,他們信任名牌產品,由於不存在經濟方面的壓力,所以這樣的消費者通常都不問價格,哪怕是那些經濟條件一般的消費者。下例是一款化妝品包裝設計,高雅艷麗、具有品牌效應而又穩重大方的設計,適合特定人群的品位。
(3)追求時尚、新穎的心理
知識分子階層、經濟條件寬裕、性格外向的年輕人普遍存在追求時尚、個性,尤其是一些年輕人希望自己能與眾不同,對商品的價格似乎不太在意。他們比較重視商品的藝術價值,對商品的造型、色彩、線條、質感都嚴加挑剔,註重風格、品位的外在視覺感商品的造型和包裝設計成為消費者的心理追求
(4)追求面子的心理
中國歷來是個講究禮儀的國家,有著禮尚往來的傳統習俗因此中國的禮品銷售不亞於世界上的其他國家。尤其是現代人的交往越來越頻繁,訪友,生子、升學的祝賀,節日的饋贈,公關禮儀等禮品的往來越來越豐富。購買禮品時消費者較少考慮價格更多的是考慮“面子”。
