傳達性在印刷廠印刷包裝設計中的應用

傳達性在印刷廠印刷包裝設計中的應用

視覺傳達性是指產品包裝的色彩設計能更有效、更準確地傳達商品的信息色彩不僅具有強烈的視覺沖擊力和較強的捕捉產品視線的能力,也能使消費者在閱讀商品信息時更容易、更快捷。設計師在進行產品包裝的色彩設計時,必須根據企業品牌的識別色系,結合市場調查和分析定位,運用色彩的對比和調和使包裝設計可視、醒目、易讀,與同類商品相比,具有鮮明的個性特徵和良好的識別性

在產品包裝設計中,色彩的易見度和醒目度直接影響著產品信息的傳達色彩在視覺中容易辨認的程度稱為色彩易見度。易見度受明度影響最大,其次是色相和純度,人們習慣於白底黑字,就是因為黑、白兩色的明度級差大,但同時可能有這樣的經驗,在白紙上用黃顏色的彩筆寫字畫畫,會覺得眼睛識別困難,很累,這是什麽原因呢?原因就是白色與黃色的明度差太小,其色彩易見度低,所以難以辨認。易見度還與色彩占有面積有關,面積大、明度高,色彩易見度就好。

色彩醒目度是色彩容易引起視覺沖擊的程度。醒目度高的色彩易見度不定好,如鮮艷的紅色與綠色搭配非常刺眼,醒目度高,但易見度差,這是因為兩色之間的明度差太小。醒目度高的色彩受色相與純度的影響較大,暖色有前進感和膨脹感,容易引起視覺註意,較為醒目;冷色有後退感和收縮感,不容易引起視覺註意。喜慶商品的包裝設計常常採用暖色系列的色彩搭配,除了具有喜慶感,同時也考慮到它的醒目程度,能更加吸引消費者。在產品包裝中需要突出的內容或信息,色彩設計時宜選擇易見度高、醒目的色彩,如包裝上的商品名稱,一般都選用對比較強或明度較高的色彩,以突出主題。

傳達性在印刷廠印刷包裝設計中的應用