專業印刷廠書什麽是廣告設計中的無意註意

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無意註意指事先沒有預定目的,也不需要付出意志努力的註意,又稱不隨意註意。也可以說是沒有一定目的、無須意志努力、不由自主地對一定事物所發生的註意。無意註意主要由周圍環境的變化引起,當周圍環境中出現了某種新異的刺激物時,人就會自然而然地把註意指向這種刺激物,並試圖認識它。

例如,開會時大家都很安靜地聽報告,但突然有人睡著了並伴有鼾聲,大家都會不由自主地向他望去;當人們在逛超市時原本沒有購買目標,但購物車里卻裝載了琳琅滿目的商品

無意註意的發生是一種被動行為,需要有外界的刺激,這種刺激應具有一定的特徵。

(1)一定的強度。如強烈的光線、巨大的聲響、濃鬱的氣味等都容易引起無意註意。

(2)一定的變化。例如夜晚開車時,一般當感覺到危險時司機往往會用遠光與近光燈交替閃爍來吸引對方車輛註意或予以避讓。如果車輛沒有近光燈和遠關燈的變化,就不會被對方註意到。

(3)奇特性。刺激物的奇特性是引起無意註意最重要的原因。所謂奇特性是指刺激物異乎尋常的特性。例如某人突然一改風格,換了一個奇特的發型,就容易引起別人的註意。另外,當被刺激者有某種潛在需要時,與這種需要有關的刺激就容易引起註意。例如夏天,一個在馬路上大汗淋滴行走的人會被路邊各種冰爽的飲料廣告所吸引。

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