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無意註意和有意註意在專業印刷廠家平面設計中的重要 ​

来源:深圳步壳印刷厂 | 作者:深圳步壳包装印刷厂book0755 | 發布時間: 2020-08-28 | 968 次瀏覽 | 🔊 點擊朗讀正文 ❚❚ ▶ | 分享到:
​從商品註意特徵分析,如果產品是一種新功能產品,以前的市場上從沒有出現過類似的產品,這種情況下,廣告的作用首先就是引起無意註意。很少有消費者對事先未知的產品產生消費欲望,即使有也不會轉化為在市場上主動尋求信息的行為。

無意註意和有意註意在專業印刷廠家平面設計中的重要


從商品註意特徵分析,如果產品是一種新功能產品,以前的市場上從沒有出現過類似的產品,這種情況下,廣告的作用首先就是引起無意註意。很少有消費者對事先未知的產品產生消費欲望,即使有也不會轉化為在市場上主動尋求信息的行為。

例如,近幾年興起的旋風托把,消費者在觀看電視節目時偶然發現一個可以自己把水擰乾的拖把這種拖把從來沒有見過,在消費者平時用拖把拖地的經驗中也找不出這樣的例子,因而引起消費者的好奇並想進一步瞭解該產品,這就體現出了廣告的新異性,廣告引起註意的努力也就成功了。

當然,如果產品是現有產品,以前的市場上出現過類似產品,該產品經過改良具有了新的特徵,如外觀的改變、顏色的改變、體積的改變、材質的改變等,這類商品則應兼顧無意及有意註意。

很多廣告都有自己的受眾群體,這個群體是廣告的真正受眾人群,在廣告中如果能出現這類人的形象,則有助於引起消費者的註意。例如,戶外運動用品廣告,用登山運動員作為廣告主體,就可以引起戶外運動愛好者的註意。

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