0755深圳設計之都的報紙廣告的特徵分析

0755深圳設計之都的報紙廣告的特徵分析

(1)信賴性。
報紙獨特的色彩和背景,以及有其獨立的觀點、立場,在人們的生活中廣泛存在,社會對報紙的信賴程度可從讀者的支持購買量而定。報紙廣告在當今之所以獲得高度的信賴,與對報紙媒介本身評價上所賦予的信賴性有關。因此報紙廣告設計方面要重視廣告道德,在製作態度上也要更加慎重。

(2)報道性。
報紙上所刊載的消息具有強烈的說服性和記錄性。一般而言,電子媒介富娛樂性,報紙媒介富報道性(圖6-4)。比如告知一般大眾有關生活必需品的廣告,報紙是最適當的媒介;市場調查、購買動機調查等調研式的廣告,幾乎都以報紙廣告作為調查的媒介。

(3)即時性。
在印刷媒介的功能中,報紙與其他媒介有根本上的不同,具有即時的特性,例如日報能及時地傳遞最新的廣告信息。

(4)計劃性。
當策劃報紙廣告時,媒介價值是按計劃性評定的。換言之,即按著發行份數或分佈狀況而決定訴求地區和訴求對象。此外,一些企業產品的系列廣告隨著產品的市場周期變化,須經過周詳的策劃隨時間推移而逐漸推進,這使廣告能分期推出而又不失連續性、計劃性,選用報紙媒介是再適合不過的了。一些企業整體廣告營銷策劃中的媒介組合,一般也都離不開報紙廣告。

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