cmyk模式印刷的直接郵寄廣告宣傳

cmyk模式印刷的直接郵寄廣告宣傳

直接郵寄廣告簡稱直郵廣告,它是將廣告信息印刷成信件或宣傳品以指名方式直接郵寄給有可能購買的消費者的直接廣告。直郵廣告是以信函為載體的廣告媒體,以郵政傳遞網絡為傳播途徑,有針對性地選擇目標客戶群落的名址打印封裝,通過郵政渠道寄發的一種函件業務。直郵廣告具有傳播信息,發布廣告的效能。

直郵廣告的類型與特徵

直郵廣告在人們的生活中存在已久,並不是什麽新鮮事物,街頭學生散發的報紙傳單到高檔寫字樓免費投放的精美廣告雜志,以及各大高檔百貨商場定期給會員郵寄的最新商品信息,都可以算作直郵廣告。隨著改革開放的深入,特別是中國加入WT0以後市場競爭日益激烈,企業已經由原來的產品競爭轉向服務的競爭。而商業信函正是這樣種渠道,是企業與其直接客戶或潛在客戶之間溝通的橋梁。直郵廣告是企業通過郵寄的方式,把企業信息傳送到個人,以促使消費者購買產品。目前人們對信息傳遞的準確性及有效性要求越來越高,同時,傳播途徑的專業化及目標消費者的市場反饋功能也日益受到廣告主的重視。商業信函等直郵廣告以市場定位準確、效果測定快、保密性強時效性強、個性化突出、針對性強、選擇對象自由等特色日益受到人們的青睞。

直郵廣告的設計要點

(1)設計人員要透徹瞭解商品,熟知消費者的心理習性和規律,設計出美觀富有創意的廣告。直郵廣告設計形式沒有固定的形式,可視具體情況靈活掌握,自由發揮,出奇制勝。但要充分考慮其折疊方式、尺寸大小、實際重量等因素,便於郵寄。在折疊方法上做創意,但切記要使接受郵寄者方便拆閱。配圖應選擇與所傳遞信息有強烈關聯的圖案,刺激記憶。

(2)直郵廣告單也是印刷品之一,在設計時需要考慮以下的問題。

出血:印刷品在所設計的尺寸基礎上,上下左右的邊各出3毫米,如果是不同形式設計的規格,就在整個直郵廣告的外延延伸畫面5毫米(異型規格和常規的矩形DM不同,後期模切時的偏差有大有小,所以一般出血尺寸要大些)。

特殊工藝:如印金印銀、燙金燙銀、過W、機凸、挖空等工藝需要專門製作一套專版,即所需要特殊工藝的區域,用單色填充出來。

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