畫冊印刷廠應用廣告設計的特徵

畫冊印刷廠應用廣告設計的特徵

(1)認知性

認知性是廣告設計的首要特徵。廣告利用圖形、色彩、文字、影像等設計要素,通過廣告藝術豐富的傳播媒介,旨在引起大眾的註意,加強大眾對廣告信息的認知,增強大眾對產品的了解,誘導大眾的消費心理,從而使大眾在自覺不自覺中瞭解廣告所要表達的意念,並為之所動進而產生購買欲、消費欲。

(2)主題明確、突出

廣告的認知性只有通過具有強烈視覺沖擊力的藝術形象,才能讓公眾接受,才能以視覺可以認知的表現形式傳達信息。廣告效應要靠主題鮮明、形式新奇、誇張來吸引公眾的視線和註意力,否則,廣告只能成為人們習以為常的“狗皮膏藥”而達不到其應有的效果

(3)形式多樣

表現形式的多樣性是廣告設計的顯著特徵。隨著時代的變化,在未來更高級的信息社會廣告設計將有更大的進步,發揮更大的作用。廣告的發展帶有顯著的時代特徵和個性,既有維空間的平面廣告設計,如報紙、雜志、招貼,又有三維空間立體廣告設計,如陳列、展示,還有四維空間的時間設計,如電視、數字電影。尤其是電子計算機以及網絡技術運用,對廣告設計觀念產生很大的影響,視覺符號形式由平面為主擴大到三維和四維形式,不斷地拓展著廣告設計的時間性、空間性。

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