廣告設計印刷的靈魂是色彩合宜

廣告設計印刷的靈魂是色彩合宜

人們關註和接受色彩信息的能力是很強的,因此色彩在設計的使用就會在一定程度上影響一個設計的表達效果。但並不是要求我們設計師在創作中去使用越來越多的色彩,而是需要掌握一定的尺度,概括、凝結最簡約的顏色去創作最高的視覺沖擊力。

但是,在現代設計中有許多設計者為了快速、吸引人們,而嘩眾取寵添加了很多顏色在設計中,以求在現代飛速發展的社會中占得立足之地卻往往使得自己走進死衚衕。

反色彩設計選擇單色或比較少的顏色,主要因為簡潔、明亮的顏色識別度高,容易讓人產生深刻的感覺,方便大眾的連續性的想像。

在反色彩類型的廣告設計中,我們見到的往往是充滿簡單色彩,但卻深藏著內在含義的作品,充分調動起人們的潛在聯想。設計師們在做設計的時候會充分發散自己的聯想的潛能,找尋出與設計有關的多種復雜的元素,然後通過不斷的篩選、整合,從其中找到最具代表性、最能體現本質的視覺元素,然後再經過藝術上的設計簡化調整,使其成為具有特殊色彩的形式,進而演變成廣告設計最直接、最有效的傳達設計信息的力量。

反色彩設計對元素和色彩進行簡潔化設計,才會設計出最具視覺沖擊力的作品。如日本廣告設計師田中一光為公司設計的卡片、信封和手提袋等推廣形象,就是用了最簡潔、乾凈的白色作為主色畫面只採用一個黑色字母“B”字的形象,簡潔、獨特地傳達出設計的主旨內容。

美國的設計師卡德邁爾·科斯塔維奇為波斯尼亞的戰爭設計了一件震烷界的的政治廣告,整件作品只採用了兩種顏色,國家的名字被紅色的血海所肢解、正在不斷的被淹沒,仿佛馬上要被吞沒一樣。強烈的色彩對比讓人們自然而然的就會聯想到內戰帶給波斯尼亞的傷害,戰爭讓國家分離、讓人們流離失。如果,繼續內戰下去,在不就得將來整個國家將會變成一片火海,被血和淚所淹沒,從而引起波斯尼亞乃至整個世界人們對戰爭的反思。這件作品沒有廣告詞,也不需要太多的解釋,以鮮明、大膽的設計形式和獨特的表現方式,將反色表現的淋漓盡致。

廣告設計印刷的靈魂是色彩合宜