廣告印刷設計運用色彩要達到傳遞信息的效果

色彩是信息傳播的符號之一,在廣告設計中色彩負載著一定意義的信息魯道夫阿恩海姆在《藝術與視知覺中》寫道:“形狀和色彩都能夠使視覺完自己最重要的職能:他們都能傳遞表情;都能通過把各種物體和事件區別開來使我們獲得有關這些物體和事件的信息。

色彩是信息傳播的符號之一,在廣告設計中色彩負載著一定意義的信息魯道夫阿恩海姆在《藝術與視知覺中》寫道:“形狀和色彩都能夠使視覺完自己最重要的職能:他們都能傳遞表情;都能通過把各種物體和事件區別開來使我們獲得有關這些物體和事件的信息。色彩之所以能傳遞信息,是由於色彩於自然,色彩是人的一種視覺感受,是光源的刺激、視覺器官、人腦共同作用所產生的一種反應。

在長期的社會實踐中,人們通過對自然的認識,把色彩與自然界的客觀存在緊密聯系在一起,例如太陽是紅色的,樹木是綠色的,天空是藍色的,雲朵是白色的。受眾在看到廣告時,由於色彩的視覺刺激自主地聯想到現實的事物,這種固定的具象聯想,賦予了色彩傳遞信息的功能。

尤其是在食品廣告中,運用與食物本身相近的顏色就是利用了色彩能傳遞信息的功能,在廣告設計中充分發揮色彩與具象事物之間的聯系對廣告信息的傳達起到推波助瀾的作用。

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