宣傳設計的統一調和設計

宣傳設計的統一調和設計

廣告設計色彩的統一調和有助於統一畫面的視覺效果,營造協調、平衡的視覺氛圍。前文中提到色彩的調和法有:同一調和法、近似調和法和形狀調和法。同一調和法和近似調和法適用於廣告基色調的應用,保持色彩的一個或兩個要素不變,在另一個要素上進行調整,或者添加同一要素,縮小他們的差距。

廣告的基色和底色一般多採用同一色系的色彩,或在明度上產生漸變的色彩,這類色彩就運用了色彩的統一調和設計以達到視覺平衡美感。又如形狀調和法是根據色彩的三個基本要素調整其大小比例,以求達到視覺的平衡。

歌德認為色彩的形狀大小主要與明度有關,他把光譜六色的明度以級別做了劃分:黃、橙、紅、紫、藍綠的明度比例依次為9:8:6:3:4:6。由數字比例我們可以得到黃色的明度是紫色的三倍,橙色明度是藍色的三倍,綠色和紅色明度一樣高。根據這樣的明度比例,在色彩形狀和麵積大小的統一調和上我們就方便了很多,使用高明度的色彩時,配以與明度比值相反的低明度色彩的面積,在視覺上更具有協調平衡的美感。

並且,由於人的視覺具有一定的習慣規律,所以在色彩的調和及位置安排時還要結合視覺規律正確擺放色彩的位置,避免受眾視覺和生理上的不舒適感。

宣傳設計的統一調和設計