宣傳設計的色彩運動設計

宣傳設計的色彩運動設計

廣告與影視廣告相比最大的區別在於廣告是二維空間信息傳播的手段,雖然廣告沒有影視廣告在音響和畫面動態上的優勢,但廣告並非不能營造出運動、動態的視覺效果。色彩的運動設計就是指通過對色彩在色相、明度、純度、大小形狀等方面的變化應用,拓展出流動性與空間感。廣告的色彩會讓人產生畫面整致和交錯韻律的不同感受,因此,筆者把色彩的運動設計分為韻律動態感設計和整齊秩序感設計

韻律動態感設計

廣告設計可以通過色彩的調配和造型的變化營造出韻律動態的感覺。韻律並不是音樂的專有詞匯,色彩也有韻律,色彩的動感是人們因視覺感知而產生的對色彩空間上的心理感受。色彩的韻律是通過色相、明度、純度、曲直、長短的變化在受眾心理上產生動感而產生的。每幅廣告作品其實都有韻律感,只不過存在強弱之分,韻律感完全是一種心理感受,創作者的色彩敏感度和藝術修為決定了廣告色彩的韻律美。創造色彩的動感效果最為直接的辦法是對色彩形與景的變化,色彩的形就是形狀、長短,色彩的景就是色彩基本要素。通過這些變化使廣告作品產生動感,可增強廣告閱讀的趣味性。

色彩的前進後退以及膨脹收縮視覺效果也是色彩動感的具體表現,面積相同的紅色比藍色正方形視覺效果大,黑底白圖有種白色向外擴張的感覺,而白底黑圖有種黑色向里收縮的感覺。因此,在廣告設計時,利用色彩的膨脹收縮視錯感能很好的塑造視覺空間,形成無線延伸和立體的動態效果。在廣告創作中根據廣告效果的需要可以有意識選擇背景色與圖形色的明暗、冷暖屬性來突出廣告內容或營造廣告氣氛。

宣傳設計的色彩運動設計