色彩重量在宣傳設計中的使用

色彩重量在宣傳設計中的使用

廣告色彩的重量設計是指在廣告設計中用色彩在色相和明度上的變化體現畫面的輕重與虛實感,色彩的輕重虛實感是人的一種心理感覺,色彩的重量感與色彩的冷暖色調、明度高低有直接的關系。

一般而言,冷色調和明度低的色彩分量感沉重,暖色調和明度高的色彩輕盈飄逸,廣告創作要想在視覺上凸顯畫面的重量感就要從色相和明度著手展開,可分為厚重分量感設計和輕盈上升感設計

厚重分量感設計

在色相環中,冷色調的顏色比暖色調視覺效果更有分量感,顯得厚重沉重因為冷色調具有平靜寒冷的感覺,對人的心理有鎮定的效果,冷色在視覺上是種收縮和下沉的感覺,因而更顯厚重;明度低的色彩在視覺上有下沉的重量感

所以廣告設計要想表現畫面有力的分量感就應該選擇冷色或在色彩的明度上予以降低。從行業類別分類,廣告的分量下沉感設計多用於科技類、汽車類、重工業金屬製品等廣告中。由於這些產品本質屬性的特點,他們對廣告色彩的需求是希望通過色彩的運用體現其本身堅實、耐用、穩健的產品屬性,在受眾心理產生可靠感和信任感。

在廣告設計時,即使是在單一色相的背景中,也可以利用色彩的重感營造種視覺下沉的效果。一般廣告的重感設計會把冷色和低明度色彩安排在畫面的下方,這是由人的視覺規律決定的。廣告使用色彩進行重量設計要避免畫面的沉悶感,避免產生壓抑的感覺,所以在大面積冷色或低明度色彩的廣告中,適當和局部提高畫面的明亮度能緩和過於壓抑的畫面,其實這利用了色彩的形式美法從視覺和心理上維持畫面的藝術美感。

色彩重量在宣傳設計中的使用

輕盈上升感設計

與冷色相反,色相中的暖色調在視覺效果上比冷色調顯得質量輕,在明度上,高明度的色彩有上升和輕盈的感覺,舉一個最簡單的例子,白雲看起來比烏雲更縹緲輕盈是因為白色的明度比灰色明度高。在所有色彩中黃色的明度最高,而紫色與青色明度最低。與色彩的厚重分量感設計相比,色彩的輕盈感設計適用於服裝紡織、文化等行業,因此高短調、高中調、中短調甚至是高長調的色彩搭配在這類廣告中運用較為廣泛。

廣告畫面的輕盈感設計,一是可以採用明度高的色彩作為背景色,從整體上塑造輕盈的感覺,這種方法的使用一般是用來營造氛圍;二是可以採用暗色背襯托亮色主體,形成一定反差使主體形象更鮮明,這種反差法一般起到強調和突出的作用。色彩的輕與重的感覺設計一般遵循產品屬性的原則和視覺審美原則輕下重的配色有種穩健感,上重下輕的配色則讓人覺得頭重腳輕失重的感覺。