地產宣傳冊廣告色彩現狀

地產宣傳冊廣告色彩現狀

在情感消費階段的大背景下,針對地產在商品中的特殊性,吸收當今眾多快消品色彩研究的經驗與方法,對現有的地產推廣實例進行研究和分析“地產品牌色彩在賦予地產品牌以特性的同時,還會通過人對地產品牌色彩產生的生理反應和心理反映賦予地產品牌以不同的象徵意義”色彩的暗示力及其引起的人的聯想如果符合必要條件時,就會具有超乎形狀的強大感染力“在現代市場競爭中滿足消費者需求的地產品牌色彩,能產生經濟效應”地產品牌色彩在地產營銷中尤為重要,不但可以增強企業的市場營銷競爭力,還能促進企業成長,本章節的意義也在於此“如何把握地產品牌推廣過程中色彩對於消費者心理的影響因素消費者對廣告色彩的喜好程度。

線上媒體現狀
隨著經濟形態和高新科技的不斷發展,網際網絡等新媒體形式層出不窮,為廣告活動選擇最恰當的媒介提供了一個良好的平臺。選擇最恰當的媒介與廣告的創作一樣是一項創作性的工作。不同的廣告表達形式是和其所對應媒體的種類和特點是息息相關的。廣告活動的一個重要方面,就是要運用廣告媒體戰略,充分發揮各種廣告媒體的傳播優勢,及時、準確、巧妙的把有關信息傳遞給目標消費者。

地產廣告的色彩流行現狀

2010年7月開始流行的湛藍色暗示著杭州錢江新城時代的到來。2000年開始,市委、市政府確定把建設錢江新城作為“構築大都市、建設新天堂”進“城市東擴、旅游西進、沿江開發、跨江發展”的重大戰略來實施,吹響了杭州從“西湖時代”邁向“錢塘江時代”的進軍號錢江新城招商引資將以世界500強企業為主,因為杭州不僅要成為大陸民營經濟中心,更要成為在華東地區僅次於上海的國際金融中心。錢江新城集行政辦公、金融、貿易、信息、商業、會展、旅游、居住等功能於一體,發揮著中央商務區所具有的綜合服務、生產創新和要素集散等作用。

重點將發展銀行、保險證券、信息、咨詢等行業,鼓勵發展物流、商業、文化體育、住宅等產業,吸引全球的大公司、大集團總部入住新城。在新城內,將建設市民中心、文體中心廣電中心等大型公共建築,興建商務、金融辦公等現代化寫字樓,並有高檔酒店、購物中心、餐飲娛樂配套。

佈局分佈上分商務辦公區、證券金融中心、行政辦公區、文化休閑區、商業娛樂綜合區、濱江游憩區和精品商住區隨著政府加大對錢江新城的開發力度,作為杭州的新城區塊的地產大張旗鼓吹響集結號。錢江新城周邊樓盤的均價也水漲船高。不少樓盤和開發商為了突出“錢江”這一特有的產品特點和地理優勢,紛紛不約而同把藍色作為色彩。

以藍色作為主色調,會使廣告的整體調性看起來相當的莊重和安靜,從而讓消費者產生崇敬的心理。“藍色錢江”在較早時間引入了深藍色作為產品的主要色調,體現了一種難以逾越的貴族魅力的同時,藍色的漸變帶有種神秘感,可以讓消費者在看到這則廣告的瞬間引起探知的欲望和好奇心,對後期的營銷效果做了很好的鋪墊。

而事實證明,經過了數次房交會的洗禮,這種帶有憂鬱氣質符合“錢江特色的貴族藍被越來越多的潛在消費者所接受。尤其是男性成功人士這種德高望重的藍給他們一種地位與身份的肯定,同時大面積深色藍調的使用無形中增加了產品的信賴感。因此,有更多的地產品牌選擇了這種帶有一種憂鬱和高貴氣質的藍色作為產品的主要調性。出現了野風現代之星等藍調產品,藍色也在杭州地產廣告界開始高調流行起來。

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