廣告設計印刷的首因效應

廣告設計印刷的首因效應

大家可能都有同感的是,我們在接觸一個廣告的時間經常是幾秒鐘。小販塞來的宣傳折頁,可能拿到看了一眼就扔進了垃圾桶;坐公交車的時候無意看見不遠處的戶外廣告牌,“哦,原來是那個樓盤”。那也只不過幾秒鐘的時間。但是不要小看這幾秒鐘的時間,你可能已經對這個產品有了第一印象。這個我們所說的第一印象歸結到心理學範疇就是首因效應。

首因效應( Primacy Effect),也被稱為第一印象作用,或先入為主效應。第浙江人學碩上學位論文色彩在地產廣告中對消費者的影響研究一印象的作用非常強,持續的時間也長,比以後得到的信息對於事物整個印象產生的作用更強。受首因效應影響下的廣告畫面對消費者的影響作用也更強

在心理學的研究中:第一印象,是在短時間內以片面的資料為依據形成的們象,心理學研究發現,45秒鐘內就能產生第一印象。這最先的印象對受眾的社會知覺產生較強的影響,並且在受眾的頭腦中形成並占據著主導地位。近代心理學家艾賓浩斯就曾經指出:“保持和復現,在很大程度上依賴於有關的心理活動第一次出現時註意和興趣的強度。”並且這種先入為主的第一印象是受眾的普遍的主觀性的傾向,會直接影響到以後的一系列消費行為。就是說人們根據最初獲得的信息所形成的印象不易改變,甚至會左右對後來獲得的新信息的解釋。而實驗也證明,第一印象得作用之大,有時是難以改變的

地產廣告特別是地產戶外廣告向流動著的消費者推銷商品,由於消費者的流動性,廣告的可利用時間很短暫,因此,主題必須極為突出。

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