化妝品廣告宣傳設計的分類

化妝品廣告宣傳設計的分類

目前化妝品廣告最常用的幾大傳播媒介分別是報紙、雜志、廣播、電視、手機網絡以及一些其他媒介。不同的媒介有其自身的特點,而在對化妝品的宣傳也有不同的優勢與局限。

1、報紙化妝品廣告:以印刷品報紙為傳播媒介,歷史最為悠久,發行量大覆蓋面廣,很多企業、家庭或個人都會訂閱,傳閱率高,讀者對象穩定,圖文並茂,版面靈活,保存性強,費用低廉;但是報紙化妝品廣告的時效性較短,很少有人翻閱隔日報紙,同時,報紙的信息量很大,受眾只會讀取自己感興趣的內容很少留意上面的廣告,有些報紙的印刷質量不高,在一定程度上也影響著化妝品廣告的傳播效果。

2、雜志化妝品廣告:以印刷質量精良的雜志為傳播媒介,受眾群體集中,文化層次相對較高,有一定的購買能力,發行面不受地域限制,保存性好,非常適合化妝品的宣傳和普及。很多時尚雜志和美容雜志的紙張質量非常好,裝幀精差,圖文並茂,內容豐富,致使一些受眾會進行收藏。好的雜志化妝品廣告,能給受眾帶來美的視覺體驗,拉近受眾與廣告商品的距離,畫面中的人物造型外觀甚至皮膚狀態,都清楚得呈現在受眾面前,而且人們可以仔細閱讀所廣告的化妝品的詳細信息以及購買方式等等,增強了廣告的傳播效果。一般刊登化妝品廣告的雜志篇幅十分有限,出版又需要一定的周期,因此,其價格相對較高,而化妝志廣告上的投資更是驚人。

3、電視化妝品廣告:以電視為傳播媒介,通過視聽覺相結合的形式來傳遞產品的相關信息。由於電視化妝品廣告通常採取長期投放和連續播放的策略,因此其時效性較強,對受眾的影響也最持久,可以在較短時期內快速地提升企業品牌和產品的知名度,可謂名利雙收。同時,電視採用聲畫結合的方式,運用音樂語言與動態圖像雙重刺激受眾的感官,使廣告中的化妝品以及演員在聲音元素的烘托下更加精緻動人,直觀性較強,傳播效果極佳。但是電視化妝品廣告的播放時間較短,通常只有幾秒到半分鐘之間,所以廣告所能傳遞的信息十分有限,不利於受眾對化妝品的深入瞭解;而且電視化妝品廣告的製作成本特別高,投放還會受到一定的限制,因此,電視化妝品廣告的媒介策略十分重要。

4、網絡化妝品廣告:以網際網絡為傳播載體來傳遞產品信息的廣告形式。網絡化妝品廣告的形式最為多樣,既可以是二維廣告,也可以製成三維動畫廣告,由於網絡媒體的特性與靈活性,它包含了平面和電波的所有廣告形式,不受版面和時長的限制。網絡化妝品交易沒有實體店的諸多費用,還有較多的優惠。網絡化妝品廣告的受眾遍佈社會的各個階層,只要是有網際網絡的地方,就有化妝品廣告的受眾存在。而且只要受眾對某一品牌某一商品感興趣,無論身在何處,都可以在網站上找到想買的化妝品。網絡媒體的非線性傳播方式,增加了受眾的自主選擇性,如果在瀏覽時被某個化妝品廣告所吸引,可以通過鏈接進入產品頁面但如果廣告不夠引人入勝,那就面臨著被忽略被關閉的危險,因此只有製作精良勺化妝品廣告才能瞬間吸引受眾的註意力

5.戶外化妝品廣告:在戶外或公共場合通過除報紙、雜志、廣播、電視、絡之外的戶外媒體向受眾推銷化妝品的廣告形式。戶外化妝品廣告的傳播媒介種類繁多,主要有路牌化妝品廣告、招貼化妝品廣告、條幅化妝品廣告、燈箱化妝品廣告、LED化妝品廣告、車體化妝品廣告、候車亭化妝品廣告等等。戶外化妝品廣告一般置於人流較大的公共場合,畫面尺寸較大,造型別致,視覺沖擊力強,廣告費低廉,廣告周期長,吸引受眾眼球。但是戶外化妝品廣告通常受場所的局限,需要充分考慮環境因素,否則會適得其反。

6、POP化妝品廣告:即銷售點化妝品廣告,凡是在商場、超市以及專業化妝品商店的內部和周邊以及在其他有化妝品陳列銷售的地方所設置的廣告物體,都屬於POP化妝品廣告。上述賣場的牌匾、室內裝潢、櫥窗陳列、店內招貼、發放物廣播、液晶屏、手繪海報、懸掛物、立式廣告架等等,都可以為化妝品的廣告宣傳服務。POP化妝品廣告在銷售現場至關重要,它直接引導著消費者的購買行為起到吸引、提示、說明、怡情的作用,而且它不會像導購一樣不斷追問消費者惹人生厭,消費者可以根據自己的喜好和消費習慣去選擇和購買化妝品。

7、手機化妝品廣告:以第五大媒體手機為傳播平臺,向受眾傳遞廣告信息試圖通過這些商業信息影響受眾的態度、意圖和行為。手機化妝品廣告覆蓋面最,傳播成本極低,傳播信息迅速,受眾可以隨時查閱,同時,隨著3G時代的到來手機媒體兼具了網絡媒體所有的優勢,手機化妝品廣告的內容和形式更加豐富不再局限於純文本和圖文結合的形式

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