紅色系色彩給人的心理感受研究

紅色系色彩給人的心理感受研究

紅色對於受眾的整個身體系統來說都是一種沖擊,它總是能夠吸引受眾的註意力並凸顯它所表現的物體或圖形符號等。註視紅色會使人的血壓升高、脈搏加快,思維產生跳躍甚至產生不安。紅色象徵著能量和勇氣,能喚起緊張、熱情和刺激的情緒。在我國,紅色還代表著好運和喜慶。

通過變換紅色的三要素,可以得到很多新的色彩,這些色彩具有了新的特質,也經常被應用到化妝品廣告當中,每種色彩都會給受眾不一樣的視覺與心理感受:

①鮮紅色

鮮紅色不同於純紅色,它的純度和明度比純紅色稍低,刺激性很強,容易讓人聯想到火焰、激情與鮮血,充滿力量。在化妝品廣告中,鮮紅色所表現的視覺心理特質為:熱情、大膽、刺激、濃烈、華麗、妖冶

②深紅色

深紅色即暗紅,它比紅色更暗,比紅褐色更淺,它沒有高純度紅色那種強烈的情感,因此比較平易近人。在化妝品廣告中,深紅色所表現的視覺心理特為:深沉、大氣、濃厚、低調。

③酒紅色

酒紅色來自於紅酒的色彩,散發著富麗、典雅的氣質,它比正紅色更深沉,更富有韻味,色彩本身硬感較強,但卻帶有一種流動的力量,亦剛亦柔,內涵豐富。在化妝品廣告中,酒紅色所表現的視覺心理特質為:高貴、典雅、醇厚、韻味、醉人

④紫紅色

紫紅色的色相處在紅色和紫色之間,兼具二者的特徵,既有紫色的神秘馥鬱又有紅色的熱情華麗,是一種充滿魅力的色彩。在化妝品廣告中,紫紅色所表現的視覺心理特質為:知性、迷幻、高貴、奢華、成熟、飽滿。回不當三

③玫紅色

玫紅色也稱玫瑰紅,它比粉紅色深,比紫紅色錢,它的色彩如同玫瑰花般嬌艷欲滴,使人不禁聯想到甜蜜的愛情,浪漫而令人沉醉,帶有一種女性的魅力。在化妝品廣告中,玫紅色所表現的視覺心理特質為:嬌柔、嫵媚、甜蜜、艷麗、時尚、可愛。量部

⑥粉紅色時喜求的,

粉紅色是一種明艷的帶有紫味的粉色,它比粉色更鮮艷,比紫色更輕柔,是花朵的象徵,它給人的感覺總是那麽光鮮亮麗,浪漫迷人。在化妝品廣告中,粉紅色所表現的視覺心理特質為:明艷、芳香、浪漫、美好、嬌媚。

⑦淡粉色

淡粉色比粉紅色明度更高,純度更低,能夠給人一種輕盈、純美的感覺,充滿少女情懷,同時,它也可以表現岀溫馨、浪漫的意境。在化妝品廣告中,淡粉色所表現的視覺心理特質為:清純、溫柔、淡雅、天真、浪漫、清新。

⑧珊瑚色

珊瑚色介於粉色與橙色之間,但由於它的色相更靠近紅色一些,因此也屬於紅色系。珊瑚色類似於海中珊瑚的顏色,能夠給人帶來淡淡的暖意,溫潤而平和。在化妝品廣告中,珊瑚色所表現的視覺心理特質為:純凈、舒適、健康、溫暖、柔和、自然。

⑨棕色也稱褐色,它比紅色更深更暗,是一種低調而內斂的色彩,它像土地樣,給人深沉、踏實、安全、古樸的感覺。在化妝品廣告中,棕色所表現的視覺心理特質為:安定、濃厚、傳統、真實、卓著。

紅色系色彩給人的心理感受研究