書籍印刷設計要有求新求變的意識

書籍印刷設計要有求新求變的意識

目前,我國每年出版圖書品種位居世界第一。其中新書種類繁多,其品種也日趨豐富,使得讀者主權意識逐步形成。而當中國加入WTO之後,對我們的經濟等方面產生廣泛而深遠的影響,作為文化產業的出版市場也不能例外。許多外資出版業的介入使我國的圖書產品得到極大的豐富,另外先進的營銷策略對中國讀者來說也無疑具有很大的誘惑力。

讀者的選擇空間將不斷被擴大,對書籍內容質量甚至形式會更加的挑剔,需求更趨向多樣化、層次化和專業化。

而反觀我們自己的出版行業,長期以來追求“大而全”“小而全”,使得圖書品種多而不精泛而不深,這種狀況將難以滿足讀者多元化的需求,那麽再龐大的供給量和再豐富的品種也只能帶來庫存積壓的迅速增長。面對這種圖書發展的現狀,應該更新觀念,及時構建起自己的市場營銷理念一種以讀者需求及購買欲望為導向的哲學,從某種程度上來看,它可以引導讀者進行消費。書籍雖然屬於文化商品,但“文化”性並不是它的唯一特徵,它也是商品,是商品就可以適當地導入商業營銷運作方式,只要不是惡意的炒作,這對書籍市場發展是有好處的。

書籍的營銷是一個系列化的活動,包括市場調研、定位目標群體、選題開發書籍的設計及定價、銷售渠道選擇、書籍的促銷等。其中我們所研究的書籍設課題方面的內容也是書籍營銷系統中非常重要的一個環節,它是讀者接觸圖書的第一印象,起到充分廣告效應的作用,能夠促進圖書的銷售。

但是,有的書籍計在市場競爭壓力下紛紛走向世俗與庸俗,想以誇張的標題、新奇的圖片來刺激讀者的視覺感,偏離了書籍的教育導向的功能。所以,要準確和全面地認識書角的價值,將書籍對文化的承載優勢和獨特的形態優勢結合起來,合理地利用營銷手法,賦予圖書以更多的價值內涵。一些經過營銷策略的書籍,在形態價值所古的比重上超過了書籍文化承載價值,從而形成了新的附加值,這種價值的變化可以為書籍發展帶來新的契機,為圖書市場營造出暢銷氛圍。

書籍印刷設計要有求新求變的意識