如何根據化妝品屬性確定包裝印刷的主色調

如何根據化妝品屬性確定包裝印刷的主色調

看似繽紛的化妝品廣告色彩設計,實際上是受到具體商品的屬性左右的,許多化妝品廣告的色彩搭配是不能隨心所欲的。通常情況下,化妝品廣告是由兩種以上的色彩構成,那些視覺沖擊力和感染力較強的化妝品廣告,往往不是那些五顏六色、繽紛炫目的作品,而是色彩簡潔、對比鮮明的作品。

因此,如果一個化妝品廣告不能給人以整體的色彩效果,就會令受眾感到眼花繚亂,精心選擇一種色彩作為主色調至關重要。

主色調是一個化妝品廣告色彩外觀的基本傾向,它營造了整個廣告的氛圍奠定整個廣告的色彩基調,其他的色彩都應該圍繞主色調,並且根據主色調的變化進行適當的調節,最終使整個廣告的色調風格鮮明且統一。

可以說主色調是化妝品廣告的靈魂,它直接影響著受眾對商品信息的讀取和理解,給能夠強化形象和加深記憶,因此,主色調的選擇不能根據設計者的個人習慣與色彩偏好,而應依據廣告商品的屬性,要根據化妝品的屬性,確定一個合理的主色調。

長期以來,化妝品廣告的色彩與廣告商品的屬性之間自然形成了一種內在的聯系,每一類別的化妝品在受眾的印象中都有著固定的屬性色、形象色和慣用色,受眾習慣於借助廣告的色彩對化妝品的屬性進行判斷。

受眾的這一視覺習慣是由於長期的感情與經驗積累,並從感性認識上升為理性認識。化妝品廣告的主色調成為了受眾判斷商品屬性的一個視覺信號,因而它對廣告的色彩設計產生著重要的影響。

比如植物類護膚產品可以選擇柔和的綠色調,體現植物護膚、純天然、柔和無刺激等商品屬性;清潔類產品可以選擇低純度色為主的高短調或高中調,低純度的高調色本身比較柔和純凈,再運用恰當的對比,更能體現商品的屬性。

如何根據化妝品屬性確定包裝印刷的主色調