書本印刷腰封的廣告文案如何做

書本印刷腰封的廣告文案如何做

在書籍出版量不斷增加的激烈競爭中,出版商強烈期待讀者能註意書,購買書。因此在書寫能夠說服讀者購買書籍的腰封廣告文案時,需要仔細推敲。

編輯要從這幾個觀點來推敲腰封的廣告文案:合適的內容說明;意義、定位:作者的辛勞、花費的時間:作者的意圖、熱情、野心:作者的賣點、經歷介紹:編輯的腰封的空間有限,上面的文字必須簡潔易懂、直指人心。如《非典型性少女症》,“2008年我們有《小時代》,2013年我們有《非典型性少女》”,“能夠拯救無望殘酷青春的,除卻至死不渝的愛,還有堅不可摧的友情”。

這種感性類型廣告文案充分抓住年輕讀者群的心理沖動的特點,與流行於該年齡層的書籍《小時代》作類比,給予一種體驗性的感受。為了能夠滿足讀者的不同購買需求運用不同的文案訴求方式,除卻這種觸動觀者內心的感性類型文案,還有一種特別註意給子絕對利益的理性消費文案。如《王居士磚塔銘附程夫人塔銘》上的文案“首次二銘合刊,原大原色彩印”“《程夫人塔銘》為首次面世,兩帖合刊,彌足珍貴”。這樣的文案定義了購買群體並給予購買該書的絕對理性訴求。

不論是感性還是理性類型文案,腰封的廣告文案都是在和觀者對話,一方面需要滿足讀者自身心理需求,引發感性對於書籍的渴求,另一方面腰封作為一種有力的商業信息補充,能夠包括名人推薦文字、大眾媒體書評摘錄以及書籍銷量等信息,從而精準地引導購買行為。通過在腰封上編入文案的宣傳方式,在不破壞書籍設計的情況下,產生出一個新平面從而達到書籍內容宣傳作用,加深廣告的印象,形成意識,刺激購買。

書本印刷腰封的廣告文案如何做