畫冊封面設計要求之三：適宜的色彩
封面設計的色彩,是體現書籍主題、表達情感、創造意境、激發讀者審美聯想的重要因素。封面藝術的情感,不能只靠形象來體現,還要有色彩的協奏,才能組成一曲優美的旋律,形成一首和諧的曲調。
所以,適宜的色彩可以使其與立意、構圖協調一致地去創造感人的藝術形象,也因此封面的色彩需具備四個特性。
1符合性。
封面的色彩必須符合書籍的特性,這是封面色彩藝術的基本規律封面色彩具有從屬性質,它除了受到書籍內容的制約外,還受到立意、構圖、形象等形式因素的制約。一般來講,理論書籍封面的色彩要莊重而不呆板,小說書籍封面的色彩要含蓄而不晦澀,兒童讀物封面的色彩要活潑而不輕佻,青年讀物封面的色彩要明快而不輕浮等等。書籍的種類和性質決定了封面色彩語言的個性所以,封面設計的色彩,既要符合其書,與書籍整體的風貌和格調一致,又不乏發揮封面作者的獨創性。
2裝飾性。
封面設計的色彩,主要是裝飾性的,而不是繪畫性的,即使運用繪畫性的色彩手段,也不能離開裝飾性的需要。裝飾性的色彩方法,是註重色彩的色相、明度與純度三個方面的對比及整體色彩的調和,既講濃、艷、重,也講淡、雅、輕。利用顏色的相互作用創造出色彩的格調,格調高雅,就能使人心曠神怡。裝飾性的色彩特徵是通過色彩的個性變化,創造出富有魅力的結構形態,給讀者以視覺上的層次美感。
3簡約性。
在人類現代生活中,非常講究高效率、高速度、快節奏,這不能不使人們的審美意識發生變化。比如充滿在社會各個角落的商標廣告設計,有些色彩繁瑣得令人眼花繚亂,信息傳遞速度受到直接影響。而恰當的商標廣告色彩。總是使人一目瞭然,加快了信息傳遞的節奏。由此可見,封面設計的色彩必須緊隨時代的大潮,以最簡約、凝練的色彩結構達到最美的色彩效果,“惜墨如金使其一色多能,一色多用,用之不盡,變之無窮。
4象徵性。
封面色彩採用象徵手法,也是一絕,它能啟迪讀者的藝術想象就色相來說,紅色象徵著熾熱的激情,黃色象徵著明亮和光輝,藍色象徵著天空和海洋,綠色象徵著春天等等。但是,這種象徵只能是相對的,我們不能機械地把每一種顏色都打上一個象徵的印章,實際上也無此必要。我們探討的不是單色象徵,而是最終要體現在能否嫻熟地、創造性地進行色彩構成。在這個過程中,作者還要善於把生活感受、書籍內容、藝術技巧融為一爐,使色彩所表現的書籍主題升華,從而形成美的色彩旋律,開拓新的色彩意境。
封面設計的色彩,是在特定的條件下,要求作者作顏色的選擇,去進行各種各樣的“形色統一”。這種在從屬性中去發揮創造性的色彩規律,有著自己獨特的藝術個性,封面作者只有深刻地認識到這一點,才能去使用它、創造它。例如,在設計《著名中醫鄭守謙七代家傳秘籍選粹》的封面時,首先熟悉書籍的內容、主題、性質、特徵,這是一本介紹中國國粹中醫知識的書籍,更是一本家族醫術濃縮的瑰寶,具有極強厚重感和歷史底蘊。
因此,其風格必定是選擇具有強烈的中國傳統形式的韻味為最佳。那麽就要借助中國傳統圖形符號其加以表現。在營造其封面意境時,選取了古典建築、墨跡、雲紋,這些符號都是極為符合該書所需要的歷史感、厚重感和神秘感的。
兩邊看似斑駁的徽派風水牆似乎在默默地訴說著這個中醫世家數百年的歷史,灑脫的墨跡也在證明這個家族幾百年對於中醫文化不斷鑽研的成果,祥雲升起,讓我們廣大的讀者在今天得以揭開這個家族的神秘面紗,一睹其幾個世紀的精彩:整體畫面的構圖採用的最能彰顯大氣的對稱式構圖,把本身就極具吸引力的標題放在了版面視覺中心的位置,成為了視覺中心的主題,但是對“秘籍”二字的書法效果處理和對“選粹”二字的印章處理又將畫面稍加打破,是整體佈局在大氣穩重的同時又有少許動感,不會過於沉悶。大量的留白使得畫面具有中國畫的意蘊,設計的氣息可以在畫面間游走,觀者也會有更大的想象的空間;在顏色的處理上極為簡練,紅色與黑色的搭配盡顯中國傳統配色的古樸,符合該書內在的氣質,同時也彰顯了色彩簡約的設計思考,充分地拿捏了“一色”多用這一設計概念,使得色彩成為該作品表現畫面美感、營造畫面意境、體現作品內涵的點睛之筆。
畫冊封面設計要求之三：適宜的色彩
