CI設計對體育產業的推動
無論是在國內還是國外,在體育產業的發展中,成功導入C1設計起著十分重要的作用。我們從這些導入CI設計體育項目的成功經驗可以看出,CI設計對體育事業積極參與市場競爭促進體育產業發展起到了重要作用。
1. 它可以有效地提高體育產業整體素質,加強體育產業的競爭力
在當前全面變革的時代,體育產業也面臨著全方位的挑戰。國際大市場的來臨、新技術的迅猛發展以及信息的超載使整個產業結構發生了深刻的變化。體育產業必須全面反省和適當調整自己的組織行為、價值觀念、經營方向、組織結構乃至體育產業名稱、標志、色彩等,才能承受激烈的市場競爭帶來的沖擊。C1通過周密、嚴謹、有序的系統工程,對體育產業經營狀態進行全面徹底的檢討,並根據發現問題,設計出解決問題的程序、模式、標準及方向,以幫助體育產業轉變機制、更新觀念、規範行為、招納賢才和重塑形象,使體育產業各具自我適應、調整和更新的能力,提高體育產業的競爭能力,從而推進體育產業的不斷成長和進步。
2.它可以有效地統一和提升體育產業形象
體育產業形象是一個包容面非常廣的、具有多方面因素的綜合體。它不僅包括產品、商標等外在的有形要素,而且也包括信譽、風格、價值觀、經營哲學、行為規範等隱含的無形要素。CI設計可以有效地統一和提升體育產業形象,建立以經營理念為核心的所有形象要素的整合,以形成一個全面統一、獨特的體育產業形象它能將體育產業的各種特性要素化為一個簡單的視覺符號、標志、標準字體,化作種統一的色彩、一句廣告口號、一種行為模式,並通過各種傳播媒體使人們在異彩繽紛的世界里一眼便能識別這個體育產業
3.它能有效地加強體育產業內部的凝聚力
中國有句俗話叫作“人心齊,泰山移”,外國也有“合群的喜鵲能擒鹿,齊心的螞蟻能吃虎”的說法。這兩句話形象地說明瞭內部團結、齊心合力的巨大作用。對於體育產業中任何一個企業來說,其內部職員之間是否團結一心、精誠合作,其部門之間是否協調統一,配合默契,直接決定著該企業是否具備較強的競爭力。
CI中理念識別M強調體育產業目標和體育產業中員工工作目標的一致性強調群體成員的信念,價值觀念的共同性,強調體育產業對成員的吸引力和成員對體育產業的向心力。確立具有卓越性、先進性的價值觀,就會對員工有著巨大的內聚作用,使員工團結在組織內,形成一致對外的強大力量。體育產業形象好,知名度高,體育產業的職工就會有一種優越感和自豪感,容易調動起職工的積極性。
CI對於增強體育產業內部的凝聚力作用主要表現在兩個方面:其一,通過對員工的價值觀和行為的造就與規範,使員工超脫低層次的狹隘眼光,動員其為共同的體育產目標團結成利益一致的有機整體,自覺調節個人和集體之間的關系,培養員工的歸屬意識、群體意識和參與意識;其二,標準化、規範化的視覺統一設計,能給人以耳目一新、朝氣蓬勃的感覺,可以為體育產業創造良好的環境氛圍,達到耳濡目染、潛移默化的作用,激勵員工士氣,使其最大限度地發揮積極性和創造性,產生“1+1>2”的整體效應
4.它有利於為體育產業創造消費信心
早在十幾年前我們就已經可以隨口說出許多國外的運動品牌的名稱,如耐克、阿迪達斯、卡帕等。這些品牌從質量、樣式上難分伯仲,絕大多數人很難說出它們之間究竟有什麽樣的差別。今天在我國的體育市場上也誕生了許多著名的國產品牌,它們完全可以和國外品牌相抗衡,如李寧、361、鴻星爾克等,這些品牌也成了廣大消費者喜愛和信賴的著名品牌。但是,我們也越來越註意到在不同時間、不同的地區,人們往往只熱衷於其中一個品牌,這反映了人們的消費信心的傾向性。現代社會中,顧客是體育產業的上帝,他們將手中的鈔票當作選票,支持符合自己願望的體育品牌。消費信心是他們投票的重要行為導向,而良好的體育產業形象是他們投票的依據。C1為體育產業創造出的統一、獨特的產業形象,猶如體育產業發給顧客的信用片,使消費者對體育產業的產品和服務產生信任和依賴,使顧客放心大膽地購買,為我國體育產業爭得更多的顧客
5.它能為體育產業創造適宜的外部經營環境
良好的體育產業形象,就像一個巨大的磁場,能為體育產業吸引來更多的資金、技術、人才等經營要素,保持體育產業的長久生命力。體育產業導入CI不僅是種組織完善、制度健全的表現,也是實力雄厚、銳意進取、具有遠見意識的反映。體育產業卓越的CI設計,能吸引著優秀人才的加盟,並發揮他們的巨大潛力,吸引著銀行的貸款股東的投資、政府的支持、保險公司的擔保等,使體育產業受到社會的廣泛認同,為其創造良好的外部經營環境。可口可樂公司曾這樣聲稱:“如果哪天,一場大火把公司化為灰燼我們仍可以憑借可口可樂的聲譽重建可口可樂帝國。”這是體育產業形象在做後盾從以上的分析可以看出,面對復雜激烈的市場竟爭環境,尤其是中國加入WTO後體育產業面臨長期的生存和發展問題。因此,我們深信一個沒有“個性的體育產業,是不可能在市場上站穩腳跟的。而導入體育產業形象識別系統(CI),就是要實現體育產業中各品牌的差別化,樹立與眾不同的品牌形象。一旦建立起良好的育品牌形象體育產業就有了長期受益的無形資產,具有了長期的競爭力。因此,在當今經濟迅猛發展的時代,體育產業仍舊有必要實施CI設計塑造體育產業良好形象,提高市場競爭的能力
CI設計對體育產業的推動
