輔助圖形在視覺識別設計中的應用
1.造型設計及其應用
輔助圖形在造型方面的設計與應用,與受眾自身感知圖形的接受能力與認可度有著直接的關聯,也直接影響企業視覺識別系統在信息傳播方面的精準度。
首先是基於標志圖形輔助圖形造型的設計與應用,根據標志圖形創作藍本的輔助圖形造型設計及其變化表現可以分為兩種:一種是基於圖形本身的傾斜、翻轉、放大、縮小等方式的操作,這種方法對外觀的改變較大,因此相似度會更高,表現風格大多是延續標志本身的方式,但也有一定的視覺效果,對其標志語義有一定延續性的意義。
比如,英國自然歷史博物館的輔助圖形就是通過對“N”字母的圖形化設計在內部填充肌理、植物等,突出強調與重復的作用,以文字的表意讓標志活起來。另一種是通過重復、變形、對稱、重組的形式結構圖形,使其成為新的輔助圖形,這種形式讓其在與原來的母本聯系密切的基礎上,又有了新的表現風格,效果表現更為靈活。
比如“聯合利華”的產品中“U”形標志是從25個小圖中提煉分離,隨後以波浪、絲帶或是塊狀的形態表現,這不但是一種與母本的傳承,同時添加了不少視覺上的沖擊與趣味性,對企業形象的宣傳有很好的延伸意義。其次是對於企業品牌風格、精神內容的進一步闡釋,將其內涵凸顯在造型的設計與應用上,這些與圖形本身已經沒有太大的聯系,需要借助受眾的想象力和聯想思維來突出所要表達的意念。比如,英國 Unreal設計工作室創作的超市的輔助圖形,以食品進行定位應用了廚房的元素表示銷售區的輔助圖形,上部分標註了 THE PEOPLE' SKITCHEN,下部分通過下劃線增添了一排新的廚具,將超市經營的策略充分地表露出來,更快速和直觀地將意圖傳達給受眾,使得品牌可以得到更快的傳播。
2.色彩設計及其應用
色彩有一個非常突出的特點就是直觀,能夠給受眾視覺和心理上最直接的影響。在進行色彩輔助圖形設計與應用時,設計人員要充分考慮到企業的發展需求及受眾的需求,結合色彩本身的功能靈活使用。
比如首先要充分考慮受眾心理對不同色彩的直接反應及接受度,那麽就要考慮到不同受眾群體,結合其文化修養信仰習慣及價值取向,還要結合受眾的個人偏好與禁忌展開設計與應用。其次要考慮企業品牌傳達的文化內容,這時的輔助圖形就成為色彩應用的組成部分,並與企業傳達的理念及品牌的價值掛鉤,屬於一種文化內涵的具象表現。設計人員進行選配色彩時,必須針對企業深層的內涵進行考慮,除了要突出色彩差異性,還要融入企業的情感和人們的審美需求。
最後要考慮輔助圖形色彩與標志設計之間的關系。由於標志與色彩會同時出現,所以兩者的結合度是設計人員必須考慮的,既要具備代表性,又要表現兩者相互呼應的關系。
因此,應盡可能地選擇同色系的不同色彩,顯現出一種和而不同的效果,既能體現個性,又突出重點和主題。比如,“必勝客”所採用的輔助圖形,設計人員就選擇了這一品牌特有的紅色、綠色、白色與黃色,既突出與標志之間的內在聯系,又便於企業在展示形象時突出品牌的色彩,在構思上非常巧妙。
輔助圖形在視覺識別設計中的應用
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