元明清時期的平面設計印刷

元明清時期的平面設計印刷

1.元明清時期的書籍印刷設計

元代書籍的版式,仍繼承宋代風格,而最大的改革,是書籍的封面版式:有的刻有和書內容相關的插圖,有的除刻有書名外,還刻有印者名稱、刻印年代以及廣告宣傳性的文字。包背裝是在蝴蝶裝基礎上發展而來的裝訂形式,出現於元初,多用於元末明初。它與蝴蝶裝的主要區別是對折書頁時字面朝外,背面相對,書頁呈雙頁狀。

明朝中葉產生了線裝,是用線將書頁連同前後書皮裝訂在一起的裝訂形式,一直沿用至今。幾百年來,隨著印刷技術的發展,書籍設計到明代已發展至高峰,並且在宋體字的基礎上又衍生出長宋、扁宋、仿宋等多種變體。明代中期以後,書籍版畫出現了異彩紛呈的高潮,主要的標志是:作為書籍的插圖廣泛應用在各類圖書之中,多種版本爭奇鬥艷空前繁榮,以圖畫為主的圖譜已大量出現在西方書籍裝訂的影響下,到了清代,中國的書籍裝訂進入了平裝和精裝的裝訂時代。

2.元明清時期的印刷設計

我國古代的印刷技術,到元朝時已有較大的發展。元朝時期的王禎(1271-1368)創制了木活字,還發明瞭轉輪排字盤,既提高了排字效率,又減輕了排字工的體力勞動,是排字技術上的一個創舉。當時的元版書還出現了雙色套印,為書籍印刷顏色的發展打開了新的局面。由於插圖本書籍愈來愈多,明代中期出現了彩色印刷。這種印刷技術能印出漸變層次展示了當時人們高超的印刷技藝。胡正言是明末一個大膽革新的藝術創作家,擅長篆刻繪畫、制墨等許多工藝。他主持雕版印刷的《十竹齋書畫譜》-14)和《十竹齋箋譜》,採用了拱花、豆版彩印技法,是我國古代印刷史上的傑作。到了清代,雖然傳統技術沒有新的突破,但雕版、木活字、泥活字、金屬活字、套版彩色印刷等都有了很大規模的應用,技藝也更為熟練

3.元明清時期的廣告設計

印刷技術的廣泛使用使元代的印刷廣告得到了進一步發展。1306年,長沙一家油漆作坊把商業廣告印在產品的黃毛邊包裝紙上,正面和背面都印有清晰的圖案和花邊,並有文字說明。1498年出版的《奇妙全相註釋西廂記》代表了明代廣告的最高水平,不僅有文字的推銷說詞,而且還設計了精美的繡像做廣告。這個時期,商家的廣告意識更為強烈,商品廣告更為普遍,廣告的水平也有一定的提高。

1840年鴉片戰爭以後,國門打開,受西方國家的影響,許多廣告形式也相繼被引入我國,其中尤以報紙廣告影響最大。當時報紙廣告所占的版面也比新聞版面大,如刊登美學亞細亞、德士古等公司的洋油廣告等等。隨著廣告的發展,一批廣告設計師也應運而生杭稚英是當時最著名的年歷廣告設計師,他曾向徐詠青、鄭曼陀等學習水彩畫和炭精擦筆水彩月份牌畫的技法,又從國外商品廣告以及華脫·迪士尼的卡通片中吸收運用色彩的長處,使其作品細膩柔和、艷麗多姿,受到客戶的普遍歡迎。

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