廣告設計對色彩應用的藝術性原則

廣告設計對色彩應用的藝術性原則

設計用色的藝術性原則是指廣告用色要便於閱讀和審美,從視覺層面要符合普遍審美的需求。

第一,在選擇色彩時要充分考慮到受眾的生理因素,人眼對色彩的接受視覺器官和環境的影響,廣告設計需要建立在對生理學知識瞭解的基礎上,廣告用色不能脫離基本的生理學原理。一般情況下廣告由兩種或多種色彩組合而成,廣告色彩搭配要考慮人眼對色彩的敏感度、接受度,要方便受眾閱讀。

人眼對色彩波長的接受範圍是40毫微米-7毫微米,例如紅色是波長最長的色彩,紫色的波長最短,雖然這兩個顏色波長相差最大,但由於二者處於可視範圍的極端,從視覺神經對其敏感度分析,它們反而成為視覺接近的色相因此紅色搭配紫色視覺效果並不醒目,甚至有時難以分辨。

第二,廣告色彩的應用要建立在對色彩基本屬性的認識基礎上,色相、明度、純度之間的變化和調和要遵循色彩運用的一般尺度—色彩的形式美法則。在廣告色彩運用中,色彩表現的尺度不能脫離色彩的形式美要求,需要處理好各種色彩之間的關系,不論是色彩的大小、位置、形狀還是色彩的對比、主次、搭配都會影響廣告畫面的視覺效果。廣告設計講究視覺的沖擊力,色彩對比的強弱及組合搭配的美感都要考慮受眾普遍的視覺審美取向和審美意識。

廣告設計對色彩應用的藝術性原則