廣告印刷設計對色彩的整體性原則

廣告印刷設計對色彩的整體性原則

廣告設計的整體性原則是指廣告色彩應用要符合廣告整體調性,色彩是廣告的構成要素,是廣告創意表現、信息傳達的手段之一,廣告色彩的應用要服務於廣告根本目的,不能脫離廣告主題和廣告信息內容。一幅廣告作品主色調的確定就奠定了作品的整體風格和效果,所以在廣告創作前,創意人員必須清楚廣告類別、廣告目標、訴求對象等,緊扣廣告主題選擇色彩。


要根據不同類別的產品廣告選擇適合的色彩以烘托廣告產品、營造氛圍。例如快消品廣告就適合用暖色調,營造明快輕松的感覺,而科技類產品適合用冷色調以突出科技感和現代感,

再如廣告訴求點的不同,色彩的運用也是有區別的。如果在廣告用色時不註意廣告的整體效果,脫離廣告主題或廣告產品,就會出現色彩與內容不統一,影響受眾對廣告的接受和理解。廣告色彩的整體性原則還強調廣告其他色彩的協調統廣告的背景色、主體色、文字色彩、形象色彩等。


為了突出廣告主題,又不顯得浮誇不得體,輔色的選擇也尤為重要,輔色在廣告畫面中主要起著平衡主色調的作用,為了緩解受眾的視覺疲勞感提高畫面的舒適度,輔色能起到點綴和緩和的效果。色彩的搭配組合不能破壞廣告畫面的整體效果,廣告用色要以突出廣告信息為目標,強調內容與形式的統一。

廣告印刷設計對色彩的整體性原則