廣告印刷設計對色彩的生動性原則

廣告印刷設計對色彩的生動性原則

廣告設計的生動性原則是指廣告用色要生動具有感染力,要在受眾心理層面起到營造氛圍說服受眾的作用。人們在長期的社會實踐中賦予色彩情感,色彩就擔任起與受眾溝通、傳達情意的使者,人們對色彩的視覺刺激會產生相應的記憶和思想,衡量色彩生動與否的標準就是色彩使用是否符合受眾的主觀心理感受。


廣告用色既要建立在對色彩情感瞭解的基礎上,不同色彩給人的視覺感受和心理感受是不同的;

也要瞭解受眾普遍的色彩心理喜好,廣告用色需要滿足不同人群的喜好,由於成長環境、性別、年齡等因素的不同,每個人對色彩的偏好存在差異:

兒童喜歡鮮艷明麗的色彩,紅、黃、藍、粉等顏色屬於高長調的色彩容易引起兒童的註意,符合他們好奇活潑的特點;

年輕人追求時尚,視覺沖擊力強的對比色,紅、橙、綠等顏色更貼近他們熱情、時尚的特點;

中老年人追求平靜安逸,冷色調或樸素純凈的色彩,如黑、灰、紫等顏色更符合年長者沉穩、成熟的特點;

女性熱衷純潔浪漫的氛圍,更偏愛白色、粉色等偏暖色系;

而男性更偏愛藍色等冷色系,象徵他們成熟、豪爽;又如都市群體偏好柔和、純度較低的中。


間色,調節城市生活的緊張和壓力,而鄉村居民偏好貼近生活喜慶明艷的純色廣告設計色彩的藝術性、整體性、生動性原則分別從視覺層面、廣告內容層面、受眾心理層面出發,強調了色彩運用要服務於廣告信息傳播和廣告目的更好的發揮出色彩在廣告設計中的價值和意義。

廣告印刷設計對色彩的生動性原則