宣傳設計的配色規律體現在哪裡

宣傳設計的配色規律體現在哪裡

(一)
主色調的確定,如何在廣告中表達其特定的主題,需要通過文字、形象、色彩等因素來表現。
對於色彩而言,要恰如其分地起到烘托和表現主題,發揮情感聯想和象徵作用,切合廣告主題。如化妝品類廣告講求護膚美容效果,使人氣質高貴、清新,以及強調產品的可靠。在色彩選用上以中性色調和素雅色調為主如粉紅、淡綠、奶白等色彩,給人以健康、優雅、清香和溫柔的感覺。

(二)
色彩互動應用,在色彩喜好傾向與廣告設計上,色彩聯想和情感互動最終影響人們的選擇。
每個人年齡、性別和經歷的不同對色彩喜好不同。兒童多喜歡色彩鮮明的純色,因為這類顏色對他們有很強的吸引力,符合他們好動的車齡特點。女性較男性喜歡白色,白色有純潔和乾凈的色感聯想,而男性則多喜愛藍色,藍色與豪爽、沉穩、成熟和心胸開闊相近。鄉村的人偏愛顏色較純的色彩而城市中的人則喜愛一些純度較低,對比較富麗、柔和的色調和淺淡的中間色民族與風俗對色彩的喜好傾向影響也很明顯,使得人們對色彩的反應各不相同。

如中國人用白色表示悲哀,而歐洲多用黑色表示。在中國用紅色表示婚禮喜慶西方則用白色婚紗表示。隨著國際交往的日益頻繁,這種風俗習慣也將逐漸被理解和相互轉化。

(三)
色彩的誘惑力影響,廣告色彩的提示、誘導,可喚起人們對產品的興趣廣告色彩的悅目性和裝飾性常常使人們能長時間地關註,從而把廣告中所要傳達的信息,快捷、完整地傳達給受眾。
一幅廣告包括有很多因素,而色彩在某種程度上更能生動地表現出主題內容和形象。這種真實感,促使廣大的受眾對廣告中所宣傳的內容產生信任和好感,借助色彩的魅力達到宣傳廣告主題的作用和目的。
好的廣告也正是利用色彩的影響來拉近媒體與人的距離,通過廣告主體內容獨特的色彩語言,使消費者更易辨識和產生親近感,從而達到廣告宣傳的目的。

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