什麽是宣傳設計廣告色彩的意象傳播

什麽是宣傳設計廣告色彩的意象傳播

顏色是視覺美學的範疇,色彩又是廣告美學的一個重要的方面,它在廣告設計中的地位,關繫到廣告是否能夠達到行為體驗的目的,換句話說,色彩的“自我屬性”在於是否體現其傳播中的商品價值。

因此,廣告色彩是整體色調的統不是孤立的色塊展示。色彩意象是意中之象,不能忽視的是所有的象都是“觀”(眼觀或心觀)的結果,無論是物象、事象還是意象,能夠“看得見”,才能被稱作“象”。

而一個傾向於視覺中心的意象,一方面表現在“色”上,另一方面則表現在“形”上。廣告色彩意象以色附形,將紅、黃、白、綠、藍等色彩自然調和,尋求並把握色彩的對比變化和相互作用。

這里的視覺意象包括直觀的知覺形象、記憶意象想象意象、日常心理意象。用配色表現某種意象時,分析被表現事物的本質特徵,發掘出蘊涵在其中的表現性,然後考慮與之對應的色彩關系。當兩者內在本質相同時,就能夠實現表現意象的轉換。

色彩分析的構想首先從不同的事物中尋找共性,確立與之對應性質的色彩用這些色彩特質對主題進行表現。廣告信息和它所表現的空間關系顯示商品、社會與人的關系,由此借助相關元素表現廣告主題。色彩是廣告最活力的傳達方式。般美感中,色彩的感覺是最大眾化的形式。人在看物時,首先受色彩的影響,透過對感覺的沖擊作用,影響到生理和心理,以色選形。強調色彩組合色調的意象表現,借用色彩的色調關系傳達商品的外觀和品質。廣告的色彩美,集中體現在商品形象的塑造上。

在廣告設計中,當你賦予色彩以含義與意象時,廣告作品富有生命力;色彩本身的感染力和潛質被呈現出來,同時賦予商品新的意象傳達。如少數民族的服飾多用高純色互補的色彩關系、非洲原始部落的裝飾品、藝術品也大量地使用高純色,多是傳達一種生命力、活力、粗獷的意象,蘊含一定的原始味。“可口可樂”夏日清涼廣告,淡藍色的背景把鮮紅色的主體襯托得格外醒目,以冰塊作背景,冷暖對比強烈,給人的感覺非常涼爽,炎熱的夏天裡稀號樣的飲料,當然想一飲為快了。

“以意尋色與形”色彩創意的來源以隱喻的遠遇分析啟示對色彩與形狀的選擇。色彩借助於象徵與產品與功能之間的和諧關系、是區分等級、編排秩序和分類標識的方法,運用對比、締結聯系建立色彩層次系。

色彩分類既可作用於人也可作用於觀念,既影響場所又影響產品,既用於文字也用於形象,有豐富的元素體現創新與顯現不同時期的文化特徵。加強對色彩細致的科學研究及純藝術等非實用性課題的實驗性探索與研究,有利於色彩文的延伸和發展。

色彩在本質上是一種相傳的文化現象,廣告色彩與廣告整體設計是廣告設計的有機組成。廣告色彩審美的文化價值,體現在能夠以每個個體喜歡的方式接受信息,並在認識到這種信息之後仍發揮作用的潛意識行為。在諸多視覺元素中,色彩直接作用於人們的情感。

消費體驗多涉及感覺審美與享受消費之間的轉換,即“聯覺”效應,色彩形象能喚起人們極為豐富的非視覺聯想,如味覺、聽覺和嗅覺,以及喜歡、討厭或放鬆的感受。同一室溫暖色調的房間通常比冷色調房間要感到溫暖,白牆屋內比暗牆屋內的聲音聽起來似乎大些;如果採光好,人的記憶功能也會達到最佳狀態。色彩的記憶靠色彩象徵來達到,如人們往把天空描述為。藍天白雲,天空不總是蔚藍色,雲也未必是白的。在廣告色彩中,這些誇張、簡化的聯想均是支配我們意象所必需的東西。大多數易留下記憶的色彩便是那些最容易叫出名的,盡管人們可以區分幾千種變化微妙的色彩,但是可以描述它們的詞匯卻相形見絀。由此,在廣告色彩中便於記憶和識別的色彩才是最有效的。

當購買者對於商品形狀或機能需要作反復玩味才能決斷的時候有時色彩印象恰恰是最本能、直覺的一次性視覺選擇。言意之別,在於用文字表達色彩的本質無疑得到的結果是粗糙的語言描述,色彩本身的自我屬性才是對視覺最敏感、最直接的信息刺激。

我們之所以要探索和研究廣告中色彩的自我屬性及色彩文化的內涵,就是希望認識和找到色彩在廣告設計理念中的地位和作用。

什麽是宣傳設計廣告色彩的意象傳播