廣告色彩宣傳設計以視覺傳達準則為基礎

廣告色彩宣傳設計以視覺傳達準則為基礎

廣告色彩運用涉及到多門學科知識,色彩本身屬於物理學範疇,物理學色彩的研究重點是色彩的基本屬性以及光、物體和色彩關系的研究;

生理學研究人眼的構造、視覺過程以及人眼的視界與色域,廣告色彩的運用要符合免人的生理方面的問題;

在市場學和營銷學中,廣告的目的是促進消費,所以告色彩的運用需要有利於廣告目的達成並塑造良好的品牌形象;

心理學主要研究色彩的心理聯想和象徵,人類賦予色彩情感,不同色彩和色彩組合會讓人產生不同的想象、聯想,色彩的這些延伸含義在設計中擔當起了更為重要的角色。

在多學科知識交叉運用的基礎上，廣告設計色彩運用的基本思路,
第一廣告色彩首先要以視覺傳達為核心,
第二步要以廣告主題為導向,
最後廣告色彩運用要以受眾色彩感知偏好為指引。
只有做到這三點,才能最大限度的發揮色彩的吸引註意、傳遞信息和說服受眾的作用。

廣告是一門視覺藝術,廣告效果完全取決於視覺元素的傳達的力度,因此廣告用色首先要考慮的就是視覺傳達是否合理到位。色彩是通過光照,視覺器官和人腦共同作用所產生的一種反應,色彩有色相、明度、純度三個要素,這三個要素的任意變化產生了豐富絢麗的色彩,不同色彩在視認度和誘目度上對人眼刺激度不同,且人們在觀察事物時具有一定的視覺習慣,所以在廣告用色時,要以視覺傳達為核心進行廣告用色。

廣告色彩應用不是一門獨立的研究,它涉及多個學科領域,色彩首先涉及的是物理學和生物學領域。無色無光,且色彩依附於物體,產生色彩的首要條件是光照;其次色彩的波長反射後,通過眼球和視覺神經在人腦中產生反應,廣告計講究視覺沖擊,因此一幅廣告通常不是單一的色彩,而是多種色彩的組合,對比強烈的色彩搭配總是能博得大眾的眼球。

在廣告色彩搭配時就要考慮眼睛對色彩的辨識能力和色彩的誘目度,眼睛觀察色彩是有一個範圍的,波長400毫微米—700毫微米的色彩才能被人眼感知,色彩的易見程度和誘目程度受色相、明度、純度等多方面因素的影響,色彩之間的差別越大,辨識度就越高在廣告中所謂用色要易見就是要容易被辨認,最容易辨認的色彩搭配是黑白組合,由於黑白兩色沒有色相只有明度的變化,所以黑白兩色的明度差最高最容易被識別出來;而色彩搭配的誘目度是指色彩能夠引起視覺註意的程度,色彩誘目度和易識別度是兩個不同的概念,誘目度高的色彩往往在色相上的變化和差距較大,而辨識度高的色彩一般受明度的影響,明度對比強烈的組合會使整畫面視覺效果更清晰。例如,紅色的互補色是綠色,這樣的色彩組合在誘目度上比較高,但辨識度就比較低,在例如前文提到的紅色與紫色的搭配,雖然二者的波長差距最大,但其易辨程度不高。

通常情況下,鮮艷的色彩組合比柔和的色彩組合更具視覺沖擊力,這取決於色彩在色相環上的位置,在色相環上相差的角度大小決定了色相對比的強弱程度,角度越小,對比越小,反之越強。所以廣告設計要綜合考慮色彩搭配的辨識度和誘目度。

廣告色彩宣傳設計以視覺傳達準則為基礎