宣傳設計要利用視覺規律用色

宣傳設計要利用視覺規律用色

當我們在欣賞廣告作品時,人的視線往往會落在最吸引人註意或者最感興趣的位置,我們視線聚焦的地方就是廣告的視覺中心。所謂視覺中心並非是廣告作品對角線的交點,這是一種片面的看法,視覺中心是畫面最為強烈的地方,是廣告畫面的對比和沖突造成的。在廣告色彩應用中,要充分利用視覺中心吸引註意、強化廣告效果的作用。如何通過運用色彩塑造廣告的視覺中心,受眾的視覺習慣就成為我們考慮的必要問題。

在欣賞廣告作品時,人的視覺並非固定在某一點,視覺觀察是一個流動的過程,研究表明,人們在看到廣告作品時,首先是在很短的瞬間對廣告整個畫面有一個初步的認識,然後一般有著從上到下,從左到右的視覺瀏覽習慣,這種普遍的視覺流動規律和視覺中心是相互影響相互作用的。在廣告用色時,視覺中心的設置方法一般分為以下三種

第一,面積最大的色彩會成為視覺中心,這種視覺中心的形成完全取決於色彩面積的比例。

第二,廣告色彩對比強烈的地方會成為視覺中心,如冷暖色的交接處,明與暗的過渡點等。根據視覺瀏覽規律從上到下或從左到右,我們一般把要重點突出的色彩放在廣告畫面最容易被視覺關註的位置。如圖64紅十字的獻血公益廣告,紅與白在明度與色相上形成了較明顯的視覺差,並且色彩位置安排符合視覺規律。紅白的交接處就是這幅廣告的視覺中心。

第三,創作者也常選擇黃金分割點作為視覺中心,黃金分割是公認的最美比例,廣告的構圖和畫面元素的組合都離不開黃金分割定律。黃金分割的作用能使色彩佈局在畫面中得到均衡的安排,與人的固定美感體驗產生對應的關系。黃分割不僅適用於不同色相色彩在面積大小上的應用,也適用於同色相色彩在長短、曲直上的變化。

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