廣告宣傳設計結合形式美法則用色

廣告宣傳設計結合形式美法則用色

廣告用色可以結合色彩的形式美法則,色彩的形式美法則可以從色彩的對稱、對比、調和、虛實、韻律等方面考慮。

色彩的對比可以分為色相、明度、純度、面積的對比。色相的對比要結合色彩在色相環上的位置考慮,在色相環上相差角度大的色彩對比度強烈,廣告通常用對比度高,甚至是互補的顏色增強視覺沖擊力,互補色可以強化畫面的視覺空間,產生活躍、生機、激情的畫面情緒。

廣告色彩的對比不能脫離色彩的調和既要在穩定中求變化,又要在變化中求和諧。關於色彩的對比調和可以分同一調和法、近似調和法、形狀調和法等。所謂同一調和法是指變化色彩三要素中的兩個要素使之達到調和,例如色相和純度不變,在色彩的明度上進行調整;近似調和法是相近色彩的搭配或增加同一因素減小二者差別的方法,以上這兩種方法的調和在色彩對比度上較弱,整體感和舒適感強,比較適用於廣告基色調的運用色彩形狀面積的調和是根據色彩三個要素的強弱,調整廣告色彩的大小比例。

色彩形式美法則中的對稱和構圖有著很大的關聯,色彩用來分割畫面,有均衡對稱和非均衡對稱兩種形式。均衡對稱是一種上下、左右1:1的對稱方式,給人清晰、工整的感受,非均衡對稱是以小稱大的一種方式,例如在大面積的主色調旁邊放置中性色彩,或視覺中心的色彩是高長調的色彩,可以在畫面的某個放置同色相的小色塊遙相呼應以求平衡。如圖66反對皮草的公益廣告,黑色兔子的色彩看起來比較重,畫面有下沉感,黃色紐扣與左上側的大塊黃色相呼應,協調了黑色的重量,畫面更顯平衡。

廣告宣傳設計結合形式美法則用色