廣告宣傳設計巧用色彩的聯想象徵法用色

廣告宣傳設計巧用色彩的聯想象徵法用色

人們對色彩的認識是在長期的社會實踐、對客觀事物的固定記憶、生活經驗和個人性格多方面作用下形成的,每個人對色彩的感受並不相同,但也存在共性和普遍性,有一定的規律可循。

我們常把色彩分為冷色、暖色、中性色,冷暖兩個色系帶給人們視覺和心理上完全相反的感受,一般來說,冷色調具有平靜、寒冷的感覺,暖色調具有溫暖、活力的感覺。對比度強烈的色相組合讓人眼前一亮,能調動視覺神經的積極性,灰色調和中間色給人安逸、輕松的感受。人們除了對色彩有冷暖的心理感知對色彩還存在以下幾種不同的

在前文中提到色彩有興奮與沉靜感,暖色調使人血壓升高、心跳加快,能調動人們激動的情緒,冷色調使人心情平緩,給人寧靜沉靜的感受。色彩有輕重,明度高的色彩給人輕快上升的感覺,明度低的色彩具有重感,不同行業會選用不同明度的色彩代表行業特色,重工業適合用具有重感的顏色、輕工業適合用明度高的顏色。恰當利用色彩給人輕重的感覺,有利於突出廣告主題,平衡畫面。色彩有前進和後退的錯覺感受,在廣告設計中,利用色彩的前進後退感可以增強廣告的層次感,作品立體化。

在色彩的前進與後退感中還存在另一種色彩錯視,面積同樣大小的不同色彩,也會有收縮和膨脹的錯覺,紅色正方形比藍色正方形顯得大,這與視覺對色相的敏感度有關,紅色波長長,視覺神經處於興奮狀態,藍色波長短,視覺神經相對冷靜,這就是色彩的膨脹收縮。色彩也有軟硬之分,色彩明度和純度的變化會產生柔軟與剛硬的心理感受。

例如黃色的明度高,在黃色中添加白色,黃色的純度降低,淡黃色則顯得比黃色柔軟,明度低的紫色比明度高的橙色顯得生硬,冷色調有堅硬的感覺,暖色調顯得溫暖柔軟。色彩的軟硬就類似於男女性別之分,廣告總是在“有性別”的廣告中對色彩軟硬的使用尤為突出,根據目標受眾的特點有針對的利用色彩的軟硬感色彩也會給人帶來樸素和華麗的感覺,無彩色給人樸素的感覺,有彩色顯得有質感、華麗。

在有彩色中,色彩波長短的冷色調如紫色、青色、褐色有古典、樸素的感覺,色彩波長長的暖色調如粉色、黃色、金色有高調、華麗的感覺。如寶格麗珠寶的廣告,寶格麗是意大利頂級珠寶品牌,廣告色彩的運用完全符合奢侈品的產品基調。奢侈品的目標消費群體有普遍的心理特點,喜歡高端、大氣、高雅、富貴的感覺,廣告以漸變的金屬色為背景色,烘托珠寶首飾的金屬質感,黑色的加入讓整個畫面有了下沉的分量感,並且能顯示出廣告產品華麗、高端的感覺。

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