廣告宣傳設計如何依據受眾群體特點用色

廣告宣傳設計如何依據受眾群體特點用色

廣告用色需要滿足不同人群的喜好,由於成長環境、性別、年齡等因素的不同,每個人對色彩的偏好存在差異,雖然任何一幅廣告作品都不能讓所有人喜愛,但相同人群之間對廣告色彩的偏好是可以通過市場調研得到一定的規律的也就是說,在創作廣告時,根據目標人群的特徵,我們可以有依據的選用廣告色彩。


成功的廣告作品必須建立在科學合理的市場調查基礎之上,針對不同目標受眾要有一個科學合理的色彩定位。所謂的色彩定位是根據色彩調研的數據進行分析判斷,選出目標受眾樂於接受的色彩,然後搭配出相應的色彩設計方案在前文中我們已經對受眾的普遍色彩認知和色彩情感聯想做了較為細致的分析,下麵就按人口特徵分類,總結針對不同受眾群體的廣告到底適合用什麽樣的色彩。


兒童對所有新鮮事物有無限的好奇,他們天真活潑好動,但專註度和持久度不高,以兒童為目標受眾的廣告,適合選用鮮艷、鮮明的色彩,紅、黃、藍、粉等顏色色彩純度明度高容易引起兒童的註意,符合他們好奇活潑的特點。


年輕人充滿活力、激情四射,追逐時尚,針對年輕人的廣告,可以選用暖色、視覺沖擊力強的對比色,紅、橙、綠等顏色更貼近他們熱情、時尚的特點。此外當季的流行色也是年輕受眾偏愛的選擇。年長者比兒童和年輕人成熟、穩重,針對中老年人的廣告,應選用冷色調或樸素純凈的色彩,如黑、灰、紫等顏色重符合年長。

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