詳談廣告宣傳設計的色彩象徵 ​

詳談廣告宣傳設計的色彩象徵

人們在日常生活中,常常感受到色彩對自己的心理影響,這種影響是器默化的,色彩潛在地影響人們的情緒,乾擾人們的意志。色彩的影響可以是越也可以是間接的,甚至可能是人們自身的觀念所造成的結果。色彩就算本而言是物質的,但當物理性的色彩通過人的視覺產生一系列的情感反應時,就具有精神性的價值。

色彩的象徵來源於人們一定的生活經驗的心理效果,它是人類豐富多彩的精神內容具體化的物質載體。具有象徵性的色彩可以觸發人類內心潛意識里的感與想象,具有強大的精神力量。在人類早期,原始先民以自己的想象力和模仿力創造了各種具有象徵性的圖騰符號和彩色紋飾,運用色彩來表達具有某種象徵性的意義。

在人類長期接觸和運用色彩的過程中,根據他們的生活背景和生活經驗往往在潛意識里把某一色彩與某一特定的事物聯系在一起,形成了很多對應的象徵性關系。在此過程中,對色彩的象徵性認識,並不是人們虛構的抽象概念,也不是主觀臆測的產物,而是經歷長期普遍共同感知而得到的實際存在。色彩的象徵大多同人的觀念和想象聯系在一起,在不同的地理環境和人文環境下,有時會表現出某些共性,表現出某種共同的精神內容,代表著共同的象徵事物。例如,藍色象徵科技,綠色象徵生命,紅色象徵革命等

色彩的象徵並不完全出自人的生理反應,它與人們所處的地理環境和人文環境有著密切的聯系,由於不同的地域和文化,同一色彩所傳達的象徵性意義各有不同。在東西方,黑白兩色常常與死亡和哀悼相聯系。在中國和印度,死亡的顏色是白色,而白色是一種未經染制的顏色,是一種謙卑的表示,棺木則會漆成黑色。在我國的葬禮上,人們通常會佩戴黑色的袖套或者白色的紙花表達對死者的尊重和哀悼。
同樣在西方的文化中,也是以黑色象徵死亡,逝者的靈柩用黑色倖運送,哀悼者穿著黑衣表達對死者的悼念。白色或黑色營造的肅穆、寧靜的氣氛,超過任何言語的表達。然而在西印度群島,人們卻使用鮮艷的顏色來紀念逝世者,祝願逝者的靈魂進入更加美好的世界。

色彩象徵的內容不是絕對的,它的具體內容同民族、宗教、文化、時代等因素密切相關。同一色彩象徵的具體內容會隨著時代、環境的不同發生變化。以紅色為例,人類最早認識紅色應當始於火山爆發和森林失火,火山噴發的岩漿和森林蔓延的大火威脅著人類的生存,人類最早把紅色與恐懼聯系在一起,因而恐懼就成為紅色象徵的最早內容。隨著宗教的產生和發展,火成為人們心中崇拜和敬畏的對象,因此紅色也就被賦予神聖、崇高、威武等象徵。在戰爭中和狩獵活動中所流的鮮血,使勝利者將紅色作為勝利、光榮和勇敢的象徵。

當人類社會發展到一定程度之後,掌握了用火來造福社會的技能,紅色又象徵溫暖、光明、幸福等。可見,同一色彩的內涵可隨著時間、地域的不同而發生延伸和轉換。紅色表達的內容十分廣泛,紅色既能象徵喜慶、革命、敬畏、激情等內容,也表示危險、警示、殘酷等信息。世界各國普遍採用紅色象徵危險和警覺,如交通標志和信號燈等。從紅色的各種象徵內容上可以看出,紅色的象徵與人們的生活息息相關,具有廣泛直接的現實意義。在廣告設計的創作中,應該充分利用色彩象徵的特點服務設計所要表達的具體內容,從而使人們產生深刻的印象,達到設計的最佳效果。

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