如何進行客戶群體的色彩感知分析 ​

如何進行客戶群體的色彩感知分析

受眾的購買行為是指受眾為滿足個人和家庭生存享受和發展所需要的商品或勞務而進行的購買決策活動的總稱。受眾的購買行為會受到多種因素的影響包括受眾的心理因素、個人因素、環境因素等等。對於從事廣告宣傳活動的企業來說,這些因素通常都是無法控制的。但是,企業可以通過對這些因素析,較為準確的預測和把握住受眾的購買意向和購買行為,為廣告戰略提鐵法的依據。

受眾的購買行為不僅受到個人心理因素的影響,還要受到自身因素的影響主要包括個人收入和家庭經濟狀況、職業和文化水平、個性愛好和年齡性別等因素影響

①經濟因素個人或家庭的經濟狀況強烈的影響著每個受眾的消費水平和消費範疇,並決定著個人和家庭的購買能力和消費模式。基本上這個條件中的情況,對色鞠感知沒有較大的區分。

②年齡性別

不同年齡的受眾有不同的需要和偏好。人們在衣食住行各個方面的消費雷要都隨著年齡的變化而變化。年齡性別對於色彩感知的區別最為明顯例如,男性偏愛藍色、綠色等的比較穩重的冷色調,而女性偏愛紅色、黃色等比較活潑的暖色調。

年輕人偏愛飽和度比較高的顏色,這些顏色往往帶給人明快、有活力的感覺同時年輕人對外來事物的接受度也比較高,對非傳統的白色和綠色的接受度也很高。而中老年人偏愛飽和度較低的深色系,這些顏色能給人穩重、沉穩的感覺，同時中老年人對中國傳統文化影響下的顏色模式持保留態度,基本上很難接受與傳統相悖的色彩。因此在後續的營銷環節中,可以針對目標消費群體,在充分考慮目標消費體對色彩的偏好與傾向的同時,選擇目標消費群體喜好的色彩

③職業文化

不同的職業的受眾,對於商品的愛好和需求往往是不同的。受眾的文化水平和文化素質的差別也會導致其對商品評價的雅俗觀和價值觀的差別。

④個性特徵

受眾在選擇商品,購買商品的過程中還要受到其個性特徵、興趣愛好的影響。個性指個體的帶有傾向性的、比較穩定的、本質的心理特徵的總和,包括受眾的興趣、愛好、個人的氣質、性格和能力等

⑤生活方式

有些受眾雖然同屬於一個社會階層,來自同一文化層次,具有相似的個性特徵,但由於有不同的生活方式,他們的活動、興趣和見解也會各不相同。

如何進行客戶群體的色彩感知分析