黃色在宣傳設計中的色彩考慮

黃色在宣傳設計中的色彩考慮

黃色代表豐收的喜悅,生命的源頭,常引起我們對前途的明朗、希望、貴重喜悅、黃金、收獲、富麗等的聯想。黃色是三原色之一,在色彩的語言里,它代表知性,而紅色代表感情,藍色代表精神。


黃色是最明亮、最活潑、最引人註目的色彩。黃色使人亢奮,有一種令人猜不透的神秘感,但也容易產生焦慮在中國傳統文化中,黃是天地的本色或者說是人間的正色,《易·坤》記載“天地而玄黃”。

這種天地之色反映在政治上,也就成了皇權的色彩。在中國,黃色在中國古代是皇家才能夠使用的色彩,因此,黃色變成了一種神秘的尊貴的色彩黃色接近於黃金,有高貴的品質,古代的皇宮並以用黃色為最高貴,例如黃色魄璃瓦只用在皇宮、社援、壇廟等主要建築上。琉璃瓦的色澤明快,顏色豐富有黃、綠、藍等等。一般以黃綠藍三色使用的頻率較多,就是在皇宮中,也不是全部的建築都能用黃色琉璃瓦,主要的建築是用綠色和綠色“剪邊”。

在王府和寺觀,一般是不準使用全黃琉璃瓦頂的。清朝雍正時期,皇帝特許孔廟可以使用全黃琉璃瓦,以示孔子地位的獨尊。皇帝的龍袍也是黃色的,宋王林《野客叢書》禁用黃條說:“唐高祖武德初,用隋制,天子常服黃袍,遂禁士卒不得服,而服黃有禁自此始。”

黃色的象徵意義也不是一成不變的,中西文化相互融合的今天西方文化對黃色象徵意義的闡述也逐漸被部分人接受。如“最後的晚餐”中出賣耶穌的猶大就穿著黃色的大袍,因此在西方,黃色極容易使人聯想到這位不忠的叛徒。

而在歌德的眼中,黃色是一種溫柔而歡快的顏色。許多中外藝術家也喜歡使用黃色,比如凡·高。中國文化中的黃色是頗神秘而又壓抑的,有時不免帶有專制與等級的意味而大自然中的黃色卻是充滿生機的。黃色具有新鮮感,富有生氣,是幸福溫暖、快樂、高貴的代表

黃色運用在地產品牌的推廣過程中的案例有很多。比較多見的主要有兩個調性。
一是年輕向的小戶型樓盤慣用高飽和度黃,
二是大眾向的高品質樓盤慣用

低飽和度黃

高飽和度黃色一明快現代(針對年輕受眾感知)

低飽和度黃色——尊貴高檔

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