化妝品廣告色彩的視覺特性

化妝品廣告色彩的視覺特性

化妝品廣告的色彩設計與表現主要是通過視覺傳達來發揮其作用和效果魯道夫·阿爾海姆曾說過:“視覺乃是一種積極的器官”。要研究化妝品廣告色彩,要以掌握其視覺特徵為前提。化妝品廣告與其他類商品廣告不同,它更加註重廣告的美學特徵。縱觀中外化妝品廣告的色彩設計,結合廣告學與色彩學的相關知識,可以總結出以下幾個視覺特徵:

(一)註目性

化妝品廣告的首要視覺特徵就是註目性。每個化妝品廣告成功發布後,其首要任務就是要吸引受眾的註意,否則,即使產品再好,廣告內涵再豐富,他無法達到預期的目標。“註意是心理活動對一定對象的指向和集中,它是心理過程的動力特徵”。要達到吸引受眾註意這一目標,就需要使化妝品廣告的信息具備定的有用性、刺激性、趣味性。有用性是指在化妝品廣告視覺信息加工過程中最大限度地將消費者最想瞭解和最想獲得的具有實用價值的商品信息表現出來;刺激性是指化妝品廣告的畫面要有一定的視覺沖擊力,刺激受眾的視覺神經,已達到吸引註意、加深印象的目的,“廣告給人印象的強度,取決於它引起讀者反響的程度”。趣味性是指迎合目標群體的興趣和喜好,使廣告信息更容易被接受。

(二)認知性

人之所以能夠感知色彩,是在長期認識色彩和運用色彩的過程中積累的視覺經驗,當視覺感官受到外界色彩的刺激時,會在大腦中形成反映,繼而產生系列的色彩心理反應。色彩作為第一視覺語言,同時也是一種象徵語言。化妝品廣告的色彩應服務於商品信息的傳播,根據色彩的聯想與象徵意義,可以增加廣告商品的辨識性,甚至可以通過品牌的專用色彩迅速識別商品、獲得信息。

(三)審美性

化妝品的最主要功能就是美化,因此,化妝品廣告更應註重其審美價值具有較高的藝術感染力和較好的信息傳遞效果。在化妝品廣告的色彩設計中,把握好廣告色彩的特點,營造岀美好的意境和氛圍,滿足受眾對於美的感官需要使受眾的目光瞬間被定格在廣告上,激發受眾的興趣,引發受眾對美的渴望。

(四)煽情性

化妝品廣告的創作實際上是一種情感的表達和傳遞,而色彩就是為增加煽情的效果服務的。色彩本身並沒有任何情感,但色彩可以給受眾帶來感覺與聯想,並引發生理上和心理上的反應,使化妝品廣告產生一種強烈的情感氛圍,使受眾的情感被廣告的色彩所激發,煽動廣大受眾的購買情緒。

(五)獨特性

化妝品廣告不能千篇一律,互相模仿和照搬,應有自己的個性和風格,這樣才能使受眾感受到其獨特的魅力。不同的色彩具有不同的視覺心理特質,不同的對比類型也有不同的效果,因此,化妝品廣告的色彩設計方案是變化萬千的只有通過色彩的合理搭配體現出廣告商品的個性元素與有用信息,認真選擇一套最適合化妝品廣告主題和訴求的色彩方案,使其區別於其他的化妝品廣告,才能令受眾眼前一亮,覺得廣告商品是獨一無二的,久久不能忘懷。

化妝品廣告色彩的視覺特性