化妝品廣告色彩宣傳設計存在的問題

化妝品廣告色彩宣傳設計存在的問題

通過對大量可視性化妝品廣告的詳細研究與比較,可以發現在我國化妝品廣告的色彩設計存在以下幾個問題

(一)色彩搭配不當

色彩搭配不當主要指色彩對比的應用不合理,如對比太強給受眾帶來不適感或刺激感,對比太弱給受眾帶來模糊不清、沒有重點的感覺

(二)色彩的濫用

色彩濫用是指色彩選擇隨意,沒有充分分析和比較做基礎,沒有科學合理的設計依據,沒有具體的色彩方案,胡亂地應付了事,隨便搭配一些不相關的色彩在廣告中,這種問題普遍出現在小型不知名企業的化妝品廣告以及一些網絡上的化妝品廣告中。

(三)色彩與廣告主題不符

化妝品廣告的色彩是由廣告的主題決定,但有很多化妝品廣告的色彩設計與主題毫無聯系,比如在補水產品的廣告中沒有任何涉及到補水這一化妝品屬性的色彩要素出現,唇膏的廣告卻通篇只有黑、白、灰等無彩色出現。

(四)色調處理不當

色調是一個化妝品廣告畫面的主要色彩傾向,它是化妝品屬性的體現,決定了廣告的情感基調。有一些化妝品廣告在色調的處理上只註重畫面效果,而忽視了廣告的意圖,比如在目標受眾為18-25歲年輕女性的護膚品廣告中,運用華麗濃重的色調,這種處理的不當,很容易誤導消費者。

我國是最早使用化妝品的國度之一,早在奴隸社會的商超末期,就已經出現了美容聖品“燕支”,也就是後來的胭脂”。春秋戰國時期粉黛、胭脂、眉墨和蘭膏等化妝品誕生。最初的化妝品只有王公貴族可以使用,極其珍貴,後逐漸形成了民間的製作工坊。到了唐代,化妝品已經非常流行。然而直到清代,化妝品的生產加工依然處於“小作坊”模式。我國歷史上著名的化妝品作坊揚州“謝馥春”香粉鋪就誕生在清道光年間(1830年),是中國化妝品企業的始祖之其生產的香粉為清廷貢粉,百姓冠稱“宮粉”。

在漫長的封建社會時期,化妝品廣告才出現萌芽。這一階段的化妝品廣告主要是以口頭廣告、音響廣告、旗幟廣告和招牌幌子為主。這一時期的化妝品廣告通常正是由經營者本人完成的,屬於原始的化妝品廣告,沒有過多的創作加工,只是以吸引註意為主要目的。鴉片戰爭後,國外諸多廣告形式傳入中國,化妝品廣告的發展也進入了新階段,報紙廣告、月份牌、廣播廣告、燈箱廣告、陳列廣告和霓虹燈廣告紛紛嶄露頭角。

這時期化妝品廣告從業者與經營者開始分離開來。改革開放後,通過引進和學習國外技術,不斷改良,我國的化妝品工業有了新的起色,我國的現代廣告開始起步電視類化妝品廣告出現,專業的廣告製作團隊數量急劇增長,在隨後的幾十年中新媒體層出不窮,越來越多不同媒介形式的化妝品廣告陸續出現,像傳單、宣傳冊、海報、網絡化妝品廣告等等。

化妝品廣告色彩宣傳設計存在的問題