印刷顏色色相對比及其分類 ​

印刷顏色色相對比及其分類

色相是色彩的三要素之一,是區分色彩的重要標準,除了黑、白、灰等，彩色以外的所有色彩都有自己的色相,可以說色相就是對於色彩的相貌稱謂,比如紅、黃、藍、紫等。“色彩的魅力在很大程度上是色彩的色相在起主要作用”。在化妝品廣告中,色相不同,帶給受眾的心理感受就不同:紅色—熱烈、奔放、艷麗,藍色—透徹、冷靜、清例,黃色溫暖、安撫、光華,綠色清爽、自然、希望,紫色—神秘、憂鬱、精緻,粉色—青春、甜美、可愛…色相對比是指因色相差異而引起的色彩對比。色相對比的強弱,取決於它們在色相環上的距離的角度大小。

當色相之間所成角度在15°以內時,色相區別比較模糊,因此難以區分,通常可看成是色相的不同明度與純度的對比,這組對比稱之為同類色相對比,是最弱的色相對比;當色相之間所成角度在15°-30°時,這組對比稱之為鄰近色相對比,其對比差小;當色相之間所成角度在30°60°時,這組對比稱之為類似色相對比,比鄰近色對比更明顯,是較的色相對比;當色相之間所成角度在90°左右時,這組對比稱之為中差色相對比,這組對比效果適中,介於類似色與對比色之間:當色相之間所成角度在120°左右時,這組對比稱之為對比色相對比,是較強的色相對比;當色相之間所成角度在180°左右時,這組對比稱之為互補色相對比,當色相之間角度為180°時,是最強的色相對比

每種不同類型的色相對比都有自己的利弊,比如同類色對比最為協調統一,但會讓人感到單調、乏味,對比色對比和互補色對比強烈、醒目,但卻刺激、跳躍。在化妝品廣告中,只有抓住色相對比的特點,結合廣告以及廣告商品的主題與屬性,才能設計出成功的廣告作品,比如彩妝類化妝品廣告中,可以充分運用產品本身的色彩,合理運用各種對比,既突出廣告的主題,又能完美地展現化妝品的魅力。

而不同類型的色相對比在化妝品廣告中,其作用與效果各不相同,同類色對比給人感覺柔弱、含蓄,鄰近色對比給人感覺典雅、素凈,類似色對比給人感覺和諧、雅緻,中差色對比給人感覺飽滿、明快,對比色對比給人感覺醒強烈,互補色對比給人感覺刺激、跳躍。

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