化牧品包裝印刷設計的廣告色彩體系
(-)化妝品廣告色彩體系的定義
同樣的色彩,但載體不同,用法不同,其作用也就不同。廣告不同於繪畫和藝術創作,而化妝品廣告又是不同於其他種類商品的廣告,因此,色彩在化妝品廣告中的應用也是具有其特殊性的。
化妝品廣告色彩體系是根據化妝品廣告的定義與屬性,通過大量研究與調查所得出的一套適用於化妝品廣告這一特殊廣告種類,且區別於如食品廣告、服裝廣告等其他類別的商品廣告的一整套色彩應用方案與方法。它從化妝品廣告的角度出發,將化妝品廣告的用色分成產品屬性色、產品特點色、企業標識色、產品包裝色、受眾人群色幾部分,結合上文闡述的色相、明度、純度對比及其對受眾的心理影響,色彩的視覺心理效應,不同色彩的視覺心理特質等內容,對化妝品廣告的色彩構成設計進行合理搭配與優化組合
(二)化妝品廣告色彩體系的構成
化妝品廣告的色彩體系主要由以下幾部分構成產品屬性色
化妝品廣告的產品屬性色是指根據化妝品的基本功能屬性選取的色彩,如凊潔類產品(洗面奶、沐浴露等)應選取白色或淡雅的色調,彩妝類產品(眼影唇彩等)可選取與本身具有的色系相應的色彩,修飾遮瑕類(粉底、遮瑕膏CReam等)產品應選取細膩的光感強的色彩等等。產品屬性色是該類功能化妝品可以普遍運用的色彩產品特點色
化妝品廣告的產品特點色是根據該產品的特色或特殊功效而選取的色彩如從植物提取有效成分的化妝品,其產品特點色應以綠色系最佳;富含水果萃取物的可以選用與鮮果同色系的色彩;高端化妝品適合高純度色彩,色彩搭配要簡潔鮮明。化妝品廣告的產品特點色與產品屬性色不同,它是該產品區別於其他同類功能屬性化妝品的具有象徵意義和代表性的色彩
企業標識色
企業標識色是化妝品廣告中必不可少的構成要素,它必須以企業現行使用中的產品標識色彩為標準依據,這樣才能使該企業以及產品在受眾心中留下統深刻的印象
產品包裝色
絕大多數化妝品廣告中都會出現產品原型,產品包裝色就是化妝品呈現在受眾眼前的色彩。產品包裝色可以是實際色彩,也可以在不改變化妝品總體樣貌特徵的基礎上進行一定的藝術加工,對明度、純度等進行微調,使畫面更美觀更容易被受眾接受和喜愛。
受眾人群色
化妝品問市前,都需要進行目標市場調查,這項調查主要是針對目標消費群體進行的。目標消費群體通常有某些共性特點以及需求,這一人群的色彩偏好也會有類似或雷同,受眾人群色就是該人群普遍偏愛的色彩。採用受眾人群色可以迎合受眾心理,拉近產品與受眾的距離。化妝品廣告的色彩構成主要包括主色、配色、背景色、文字色、點綴色及人物用色幾個部分。
主色是指畫面重點突出的色彩,可以採用產品屬性色、產品特點色或產品包裝色。配色即襯托色,是指與主色相呼應、襯托和凸顯主色的對比協調色,它與主色都屬於前景色。配色的選擇是多種多樣的,若主色選取產品特點色,那麽配色就可以採用產品屬性色、受眾人群色等若主色選擇產品屬性色。
那麽配色就可以選用產品特點色、受眾人群色等。背景色是指位於主色和配色後的大面積色彩,它可以左右畫面給受眾的印象,控制整個廣告的色彩和情感基調文字色是指在廣告中出現的所有文字字體的色彩,由於廣告文字是對畫面的解釋和補充,文字的色彩也應起到相應的作用,突出但又不能蓋過“主角”的風採。
